Apple has launched a training program for its retail store employees, bringing Vision Pro closer. Meanwhile, the rise of the Chinese VR "fruit chain" is on the horizon.

距蘋果 Vision Pro 頭顯首次亮相已經過去了半年，近期與 Vision Pro 相關的報道越來越多，從員工培訓到生產計劃，蘋果似乎正為 Vision Pro 的正式發售預熱。

12 月 11 日，媒體報道稱，為了在 2024 年初順利發售 Vision Pro，蘋果計劃在明年 1 月中旬開展與使用和銷售 Vision Pro 有關的員工培訓課程，將從各門店選拔部分員工前往加利福尼亞州庫比蒂諾市接受為期兩天的培訓。

媒體指出，作為蘋果有史以來製造的最複雜的產品，Vision Pro 的設置過程非常複雜，蘋果不希望銷售過程出現問題，該設備需要根據每個人的需求進行定製，如果安裝不當可能會最終影響用户的體驗。因此，蘋果需要精心策劃每一步，包括讓銷售學會如何與客户互動，並正確調整設備以適應用户頭部。

一直以來，關於 Vision Pro 的發售時間都頗具爭議，此前有媒體稱，因公司的分銷計劃和最終測試仍未完成，所以發售時間將會從明年 1 月延後至 3 月。

但近日，有報道稱，蘋果零售店已經為 Vision Pro 做好了準備，目標依然是明年 1 月發售。媒體援引供應鏈消息稱，因為 OLEDoS 顯示屏的產能瓶頸被中國內地公司突破並進入一供，目前供應鏈已經做好了年產 100 萬台的準備。

據媒體援引供應鏈消息稱，蘋果 Vision Pro 在 12 月量產，中國內地供應鏈比例已經大幅提高到 60%。蘋果公司計劃在 12 月正式量產第一代 Vision Pro，首批備貨 40 萬台。此外，蘋果為該設備設定的 2024 年銷量目標為 100 萬台，計劃第三年達到 1000 萬台的銷量。

作為蘋果在 XR 領域中的重磅產品，Vision Pro 被看作是消費電子發展歷程上一個里程碑式的成果。

方正證券在 12 月 11 日的報告中指出，Apple Vision Pro 開啓新一輪革命性創新，未來將迎星辰大海。具體到產業鏈各個環節上，蘋果有望重新擁抱中國供應鏈，中國相關廠商或受益於蘋果 MR 頭顯放量：

Apple Vision Pro 目前成本 1700 美元左右，有望於 24 年初發售。二代平價產品預計 25-26 年面市，高性價比帶動頭顯銷量走向新台階。

隨着中國供應鏈地位提高，Vision Pro 中國內地供應鏈比例有望增長，立訊精密將成為蘋果頭顯獨家組裝廠，領益智造表示 C 客户採購需求明確。我們認為，蘋果有望重新擁抱中國供應鏈，中國相關廠商有望受益於蘋果 MR 頭顯放量。

Apple Vision Pro 開啓 MR 革命性創新

方正證券在報告中指出，Apple Vision Pro 開啓新一輪革命性創新。在今年 6 月的 WWDC 全球開發者大會上，終於發佈了業內期待已久的 MR 頭顯 Vision Pro，雖然價格高於預期，但其強勁的性能仍然讓我們看到了其高價背後的產品支撐力和蘋果佈局多年的技術積澱：

1）芯片：搭載兩塊 5nm 主控芯片，主處理器 M2 芯片處理各種計算，核心頻率達到 3.49GHz，而大多數 VR 頭顯搭載的高通驍龍 XR2 Gen1 芯片，其核心頻率僅有 1.8GHz；另一塊協處理器 R1 芯片負責傳輸數據，傳輸延遲低於 12ms。

2）屏幕：配置了兩塊擁有 4K 分辨率的 1.42 英寸 Micro OLED 顯示屏，而其他競品基本採用的都是 LCD 屏幕。

3）光學方案：在業內普遍採用的 Pancake 2P 方案的基礎上，Vision Pro 使用全新的 Pancake 3P 方案，可以實現更低的色差和更高的畫面像素。

4）攝像頭和傳感器：Vision Pro 搭載 12 顆攝像頭和 5 顆傳感器（1×LiDAR＋2×結構光深度傳感＋2×IR 紅外傳感），用來處理 SLAM 空間環境感知、手勢識別、三維建模和眼動追蹤等功能。

給國內供應鏈帶來機遇

方正證券指出，隨着中國供應鏈地位提高，Apple Vision Pro 中國內地供應鏈比例有望增長，蘋果有望重新擁抱中國供應鏈，中國相關廠商有望受益於蘋果 MR 頭顯放量：

二代平價產品預計 25-26 年面市，高性價比帶動頭顯銷量走向新台階。根據媒體此前報道，第二代 Vision Pro 的定位會較為平價，目前仍處於開發階段，內部開發代號為「Project Alaska」，預定在 2025 年進入正式產品驗證階段，發佈時間將在 2025 年底或 2026 年初。

媒體報道稱，第二代 Apple Vision Pro 將擁有第一代 Apple Vision Pro 的所有功能，但體積更小、重量更輕，佩戴起來將會更舒適。Apple Vision Pro 二代有四個版本，其中至少一個定價親民，成本只有第一代的一半，即 900 美元左右（約合人民幣 6436 元），加上其他費用估計售價在 15000 元左右。

我們認為，目前 Apple Vision Pro 物料成本較高，因此售價難以被大部分人接受，未來隨着頭顯出貨量增加後相關固定成本攤銷，加上平價版頭顯推出，將帶動頭顯銷量走上新台階。