手機開啓消費降級

據權威機構 BCI 最新數據顯示，2023 年第四季度中國手機市場上，蘋果以 1501.16 萬台激活量登頂第一，但 iPhone 的激活量同比下滑 10.6%。

小米銷量同比增長 38.4% 至 1180.21 萬台，以 15.7% 的市場份額位居次席，11 月-12 月小米蟬聯國產機銷量第一，特別是在 12 月，小米的份額僅落後蘋果 0.18%。

重新歸來的華為以 15.3% 的市場份額緊隨其後，位列第三。OV 表現不佳，四季度銷量跌幅均超過 10%。

而根據市場調研機構 Canalys、IDC 公佈的 2023 年第三季度中國智能手機市場數據，小米僅排名第五，小米能夠在四季度迎來強勢追趕，主要是其 14 系列的功勞。

8 月未發佈直接開售的華為 Mate60 系列、9 月發佈的 iPhone 15 系列以及 10 月開售的小米 14 系列在去年下半年展開直接競爭。

小米 14 系列上市 10 天全渠道銷量就達到了 144.74 萬台，雙 11 期間為小米拿下多個平台的國產手機銷量及銷售額的雙料第一。

整個 11 月，在國內 4000 元以上的高端市場，蘋果仍以 50.8% 的市佔率保持第一，華為和小米的市佔率分別為 22.3% 和 14.4%，分列二三位。

值得注意的是，三者市佔率的同比變化分別是-21.2%、8.8% 和 11.8%，意味着華為和小米正從蘋果手中搶奪高端份額，其中小米的增幅最為明顯。

銷量利好不斷的刺激下，小米股價也持續走高。去年下半年開始，小米股價逐步跑贏恒生指數，自 10 月 26 日新品發佈會到去年底，小米累計上漲 18%，反映出資本市場對小米 14 系列銷量前景的樂觀預期。

一方面，智能手機市場在經歷了一年多的低迷後，正走向消費降級，另一方面，蘋果也越來越沒有戰鬥力，蘋果上一次在中國市場遭遇重大逆風要追溯到 2016 年。