排队 3 小时才抢到!原价 8200 元的冲锋衣,被炒到 1.2 万元!中年男性的消费能力被低估了?

Wallstreetcn
2024.01.10 11:54
portai
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始祖鸟新上市的 “龙年限定” 服装火爆,一衣难求。始祖鸟母公司亚玛芬申请赴美上市,成为 2024 年首个赴美上市的中国企业。中年男性的消费能力被低估,一件原价 8200 元的冲锋衣被炒到 1.2 万元。

近年来,都说中年男人有三宝:钓鱼、茅台、始祖鸟;中年女人有三宝:Lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟。不管其他二宝如何换,始祖鸟都在其中屹立不倒。

近期,始祖鸟新上市的 “龙年限定” 服装又火了一把,现在已一衣难求。据中新经纬报道,元旦当天,46 岁的邢先生早早地来到位于北京王府中环的始祖鸟门店,排队购买 “龙年限定”。“我六点半就来了,排了三个半小时才抢到一套,太不容易了。”

“1 日 10 点开店,10 点一刻的时候 ‘龙年限定’ 就被抢购一空,后来也没有补货。您可以到二手平台看一看。” 始祖鸟王府中环店店员表示,店内销售的 “龙年限定” 款包括冲锋衣和 T 恤衫,早已无货。在某二手平台上,原价 8200 元的始祖鸟 “龙年限定” 冲锋衣已被炒到 1.2 万元左右。

图片来源:始祖鸟官方微博视频截图

始祖鸟母公司申请上市

就在上周,安踏体育(02020.HK)公告称,其合营公司 Amer Sports Holding(Cayman)Limited 的非全资附属公司 Amer Sports, Inc.(下称 “亚玛芬体育”),日前已向美国证券交易委员会(SEC)正式递交招股书。这是 2024 年,首个赴美上市的中国企业。

亚玛芬体育于 1950 年在芬兰成立,最早是一家烟草公司,后将业务拓展至航运、印刷等领域。直到 1974 年,亚玛芬收购了一家冰球装备生产公司,这才开始发展体育业务。

发展至今,亚玛芬体育旗下已有十余个户外运动品牌,包括国内消费者熟知的始祖鸟(Arc’teryx)、萨洛蒙(Salomon)、威尔胜(Wilson)等。

回想 2019 年初,安踏集团和腾讯、方源资本、Anamered Investments(Lululemon 创始人 Chip Wilson 持有的投资公司)等组成财团,斥资 46.6 亿欧元(约合人民币 360 亿元)收购了亚玛芬体育。这也成为中国体育用品行业史上最大的一笔跨国收购。

“这是我创业到今天,所做的分量最重的一次决定。” 2019 年初,安踏集团董事局主席兼 CEO 丁世忠发了一封内部信,以这样的字眼来描述对亚玛芬体育的收购。

有声音认为,安踏收购亚玛芬体育,是为了复制第二个 FILA。2009 年,安踏从百丽国际手上买下 FILA 的中国运营权。在安踏的运营下,FILA 实现高速增长多年,并成为安踏的 “现金牛”。

1 月 5 日,安踏发布 2023 年第四季度及全年最新营运表现。公告显示,与 2022 年同期相比,安踏品牌 2023 年全年零售金额(按零售价值计算)录得高单位数的正增长;FILA 品牌则录得 10% 至 20% 高段的正增长。

除了 FILA,安踏此前还收购了日本高端滑雪专业运动品牌 DESCENTE(迪桑特)、韩国高端户外生活方式品牌 KOLON(可隆)。

用上市来还债

过去两年,户外风成了潮流新趋势,始祖鸟、萨洛蒙等老牌户外品牌成功接住了流量。在小红书搜索始祖鸟相关笔记,跳出来有超过 20 万条。

据招股书介绍,亚玛芬体育自 2019 年被安踏集团牵头的投资财团收购并开启转型,此后亚玛芬体育业绩加速增长。

具体来看,2020 年至 2022 年,亚玛芬体育收入分别为 24.46 亿美元、30.67 亿美元、35.49 亿美元,总收入超 90 亿美元,2021 年和 2022 年营收同比增幅分别为 25.39% 和 15.72%。净亏损分别为 2.37 亿美元、1.26 亿美元、2.53 亿美元,共计超 6 亿美元。

从负债上来看,亚玛芬目前总负债 81.38 亿美元,流动负债大约 14.35 亿美元,流动资产 23.6 亿美元,现金与等价物只有 2.84 亿美元。现状与亚玛芬写明的上市目的恰好一致——招股书显示,公司打算使用本次发行中获得的收益,来偿还现有股东贷款项下的所有未偿借款,包括合资公司贷款、共同投资贷款等。

虽然现在没有钱,但亚玛芬很能赚钱。2023 年前三季度,亚玛芬体育收入从 24 亿美元增加到 31 亿美元,同比增长 29.9%,毛利率从 49.4% 增至 52.2%,净亏损从 1.044 亿美元增加至 1.139 亿美元,同比增亏 9.1%;调整后 EBITDA 从 2.618 亿美元增加至 4.221 亿美元,同比增长 61.3%。

值得注意的是,大中华区已然是亚玛芬体育营收增长最快的市场。从 2020 年到 2023 年三季度,亚玛芬体育在大中华区的收入从 2.02 亿增至 5.9 亿美元,年复合增长率达 60.9%,收入占比也从 8.3% 提高到 19.4%。

大中华区也是始祖鸟当之无愧的第一大市场。去年前三季度,始祖鸟大中华区实现营收 4.53 亿美元,为大中华区总营收贡献了近八成,也占始祖鸟全球总营收超四成。

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