王者归来,​华为手机重夺销量第一!大中华区销量大幅下滑,苹果急了?

Wallstreetcn
2024.02.04 23:51
portai
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华为手机在中国市场以智能手机销量第一的位置强势回归,重夺销量冠军宝座。华为搭载自主研发的麒麟 9000S 芯片的 Mate 60 系列是其成功的关键因素。此外,华为品牌忠诚度强以及 HarmonyOS 操作系统的成功推出也为其助力。中国品牌在高端市场发力,苹果的市场份额开始被华为和其他中国品牌蚕食。预计中国品牌将在高端市场继续发展。

2 月 4 日,市场调研机构 Counterpoint Research 公众号发布报告称,根据最新数据,华为在 2024 年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。自 2019 年美国制裁实施以来,华为的销售份额一直在下降,此次登顶标志着其首次重获冠军宝座。

图片来源:每经记者 杨军 摄

报告提到,华为夺回中国智能手机市场冠军宝座,搭载其自主研发的麒麟 9000S 芯片的 Mate 60 系列是华为近期成功的关键驱动因素。此外,其强大的品牌忠诚度以及 HarmonyOS 操作系统的成功推出也为其助力。

报告还提到,中国品牌迈向高端市场:2023 年,中国高端智能手机市场增长了 27%。苹果凭借其在 2023 年上半年的出色表现保持了市场领导地位。然而,从 2023 年第三季度开始,苹果的市场份额开始被华为和其他中国品牌蚕食。预计中国品牌将在高端市场继续发力。

图片来源:Counterpoint Research 公众号

IDC 咨询:华为重回出货前五榜单

1 月 25 日,国际数据公司 IDC 发布的最新手机季度跟踪报告显示,2023 年第四季度,中国智能手机市场出货量约 7363 万台,同比增长 1.2%,虽然整体市场恢复到增长趋势,但是市场表现还是明显低于预期。具体到厂商方面,苹果排名国内市场首位,荣耀、vivo、华为以及 OPPO 分别位列第二至第五。

图片来源:IDC 咨询公众号

值得关注的是,自去年下半年华为手机 Mate 60 系列强势回归后,市场热议荣耀受到的影响最大,但从数据来看,荣耀并未下滑,反而位居国产手机第一。

纵观 2023 年全年,苹果位列第一,在第三方渠道上一直较大幅度的降价促销推动下,吸引了较多消费者的需求;荣耀位居第二,在 800 美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥,份额明显提升;OPPO、vivo 以及小米分别位列第三至第五。

图片来源:IDC 咨询公众号

IDC 中国高级分析师郭天翔指出,虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势,但是对于 2024 年的市场表现预期应该还是要保持谨慎乐观的态度。

据第一财经,但对于华为能否从苹果手中重新夺得高端市场,手机渠道商王中认为仍有挑战。“在我们这个层面,至少有一年 4G 战役要打。” 王中对记者表示,此前华为为了在国庆狙击其他厂商,提前占用了部分经销商的资金,这样大家的资源都在向华为倾斜。但从配货来看,Mate60 需求最大的时候放货缓慢,这里面有营销和缺货的原因,也有加快 4G 手机库存消化的原因。王中对记者表示,在过去三个月,如果低线经销商要拿到 Mate 系列,需要 “配货”,搭售部分 4G 手机。在王中向记者展示的信息中,这些手机的类型包括了 nova11、Hinoca11 等,这些分货 “推单” 一次就需要占用他 10 万的资金量。

苹果大中华区营收下降 13% 新年首周 iPhone 销量下滑 30%

当地时间 2 月 1 日,科技巨头苹果发布了 2024 财年一季报(即 2023 自然年四季度业绩)。

财报显示,苹果季度营收 1195.8 亿美元,高于分析师预期的 1179.7 亿美元,营收重返同比增长,第一财季 iPhone 营收 697 亿美元,高于预期的 685.5 亿美元。

苹果第一财季服务收入 231.2 亿美元,分析师预期 233.7 亿美元;每股收益 2.18 美元,分析师预期 2.11 美元;Mac 收入 77.8 亿美元,分析师预期 79 亿美元;iPad 收入 70.2 亿美元,分析师预期 70.6 亿美元;可穿戴设备、家居与配件收入 119.5 亿美元,分析师预期 120.2 亿美元。

图片来源:苹果公司财报

值得注意的是,苹果第一财季大中华区营收 208.2 亿美元,远不及分析师预期 235 亿美元。苹果表示,苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长,而大中华区的销量则较去年同期下滑了近 13%

据羊城晚报 1 月 9 日援引路透社报道,投资银行杰富瑞(Jefferies)分析师在一份报告中表示,尽管包括 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在内的多款 iPhone 机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价,但 iPhone 销量在新年第一周仍旧较上年同期减少 30%。30% 的跌幅相比苹果 2023 年在中国整体 3% 的下滑幅度明显加速。杰富瑞分析师认为,苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争,尤其是去年 8 月发布 Mate 60 系列后强势回归高端市场的华为。

随后,1 月 15 日,苹果在中国内地官网罕见推出大规模降价活动。1 月 17 日晚 8 点,天猫年货节正式开卖。其中,苹果官方今年也加入了天猫年货节活动,零点起,天猫 Apple Store 官方旗舰店上线 “迎新春限时优惠” 活动,全线 Apple 产品官方直降,达到苹果官方渠道的全网底价。

据悉,相比官网的 500 元优惠,苹果天猫官方旗舰店的 iPhone 折扣力度更大。在 1 月 17 日晚 8 点-31 日期间,天猫 Apple Store 旗舰店 iPhone 15 全系列券后优惠 1000 元,到手 4999 元起,比苹果官网便宜 500 元,还可叠加使用 12 期分期免息,每天仅需 13 元左右。

新春优惠活动,苹果每年都会搞,但这次有点不一样,不仅优惠力度较大,优惠产品还有最新一代 iPhone。而且 iPhone 15 系列的降价幅度之大,堪称 “跳水式”,首次跌破五千大关,最低仅需 4949 元。

文章来源:每日经济新闻,原文标题:《王者归来,​华为手机重夺销量第一!大中华区销量大幅下滑,苹果急了?》

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