"The Most Knowledgeable Apple Analyst": Apple lowers shipment forecast for Vision Pro in 2024 and 2025

天风国际证券分析师郭明錤称，由于需求降幅 “严重超出预期”，苹果已经削减了 Vision Pro 头显的发货量。

4 月 24 日，郭明錤发文表示，苹果已下修 2024 年 Vision Pro 发货量至 40 至 45 万台，原本预期为 70 至 80 万台。

郭明錤认为，苹果在美国之外的市场推出 Vision Pro 之前就削减了订单，这表明美国的需求大幅下降。因此，预计当 Vision Pro 在更多国家推出时，苹果将采取更为保守的市场策略。

此前，据知名科技记者 Mark Gurman 称，人们对 Vision Pro 的兴趣逐渐减弱，消费者对其演示的需求大幅下降，很多地区的销售量已经从每天几台变成了一周几台。苹果不得不加强其在网络上的营销，网站顶部有针对 Vision Pro 的大型促销活动，这是该设备自 2 月初上市以来最大的促销活动。

郭明錤还透露，苹果预计 2025 年 Vision Pro 的发货量将低于 2024 年。同时，据称苹果正在 “审查和调整” 其头显产品路线图，因此郭明錤认为，与此前有关 2025 年推出改进版 Vision Pro 的报道相比，2025 年不会推出新的 Vision Pro 型号。

此外，郭明錤认为 Vision Pro 砍单意味着下列新趋势发展可能低于市场预期：

1、MR 头戴装置。Vision Pro 的挑战在于不牺牲透视的用户体验下，需同时解决欠缺关键应用、售价与头戴舒适度的问题。相较之下，VR 虽然也是利基市场，但至少有已经被验证成功的应用（游戏）与趋势能见度优于 MR。

2、Pancake。因手机的光学规格升级已放缓数年，投资人期待单价显著高于镜头的 Pancake 能成为光学产业的新成长驱动。Vision Pro 低于预期的出货量将让 Pancake 可见未来对光学产业的营收贡献低于投资人预期。

3、Micro OLED。Vision Pro/MR 头戴装置为 Micro OLED 的最关键应用。在关键应用成长趋势不如预期下，Micro OLED 大量生产与被其他小尺寸消费电子装置采用的时程将延后。