Meta's smart glasses legion expands, with Oakley and Prada joining the fray

Meta 正將其觸角從大眾市場伸向更垂直的領域，通過與奢侈品巨頭 EssilorLuxottica 的深化合作，即將推出 Oakley 和 Prada 品牌的 AI 智能眼鏡。

6 月 17 日據媒體報道，Meta 計劃與 EssilorLuxottica 推出 Oakley 和 Prada 品牌版本的 AI 智能眼鏡。這不僅是其現有 Ray-Ban 眼鏡成功的簡單複製，更是一次精心策劃的戰略擴張，意圖在谷歌和 Snap 等競爭對手真正入場前，搶先佔領從運動到高端時尚的每一個關鍵消費者心智陣地。

由於具備更強的防風雨能力，Oakley 版本的智能眼鏡定價可能在 360 美元左右，高於其 Ray-Ban 同類產品。其技術內核將與 2023 年發佈的第二代 Ray-Ban Meta 眼鏡相似。

與此同時，與 Prada 的合作則標誌着 Meta 首次將其可穿戴硬件推向頂級時尚品牌。這一合作的背景是，Prada 去年 12 月與 EssilorLuxottica 續簽了長達十年的眼鏡授權協議。報道援引前 Meta 員工指出，Prada 眼鏡的標誌性厚鏡腿設計，為容納智能眼鏡所需的麥克風、芯片等組件提供了天然的物理空間，這或許是雙方一拍即合的隱藏邏輯。目前，Prada 合作產品的發佈時間尚不明確。

本週一 Meta 已經通過社交媒體預告了 Oakley 版本的發佈，在 Instagram 上啓動了"Oakley | Meta"賬户，個人資料描述寫道"下一個進化將在 6 月 20 日到來"。

媒體指出，該目標人羣被明確鎖定為運動員。Meta 在觀察到大量 Ray-Ban 智能眼鏡用户佩戴其產品進行網球、滑雪等活動後，決定推出專為 “活躍消費者” 設計的版本。

Meta 此番高調擴張的底氣，源於第二代 Ray-Ban Meta 智能眼鏡的 “意外” 成功。

Meta 與 Luxottica 的合作始於 2019 年，共同開發 Ray-Ban 眼鏡。自 2023 年第二代 Ray-Ban Meta 眼鏡發佈以來，這款搭載了 Meta AI 語音助手，並能與智能手機聯動實現地標識別、語音信息收發等功能的設備，迅速打開了市場。

EssilorLuxottica 首席執行官 Francesco Milleri 在今年 2 月證實，自 2023 年以來，雙方已售出 200 萬副 Meta Ray-Ban 眼鏡。他雄心勃勃地計劃，到 2026 年底將年產量提升至 1000 萬副。

此外根據媒體報道，Meta 與 Luxottica 在去年 10 月宣佈的合作延期協議價值 50 億美元。作為協議的一部分，Meta 獲得了 Luxottica 品牌在智能眼鏡技術方面多年的獨家使用權。

Meta 的加速前進，正值智能眼鏡市場競爭急劇升温之際。科技巨頭們都在摩拳擦掌，試圖在這條新興賽道上分一杯羹。

據報道上個月，Alphabet（谷歌母公司）宣佈與 Warby Parker 達成一項價值 1.5 億美元的合作，雙方將聯手開發集成 Google Gemini AI 助手的智能眼鏡，計劃於 2025 年後發佈。

另一邊的社交媒體勁敵Snap 也在 6 月宣佈，計劃於 2026 年發佈其第六代智能眼鏡，並啓用新品牌 “Specs”。據稱，新產品將集成增強現實（AR）技術，且比前代產品更小、更輕。

分析稱，面對即將到來的激烈競爭，Meta 顯然選擇了 “先發制人” 的策略，利用其與全球最大眼鏡製造商 EssilorLuxottica 的深度綁定，快速將產品線擴展到不同價位和風格的標誌性品牌，試圖建立一個難以逾越的品牌矩陣。