Without conversion rate data, the asking price is comparable to the "American Spring Festival Gala," OpenAI's advertising price for ChatGPT is astonishing

據 The Information 週二報道，OpenAI 正在為其 ChatGPT 平台的廣告位開出驚人價格，儘管該公司尚未向潛在廣告主提供任何轉化率數據。

據知情人士透露，這家人工智能巨頭對廣告位的定價策略極為激進，其要價水平堪比美國最昂貴的廣告時段。

這一定價策略凸顯了 OpenAI 對其平台廣告價值的高度自信。ChatGPT 擁有龐大的用户基礎和高度參與的受眾羣體，這使得該公司在與廣告主談判時佔據主動地位。然而，缺乏關鍵的轉化率數據可能成為廣告主決策的重要障礙。

業內人士指出，如此高昂的廣告定價在缺乏效果驗證的情況下，可能會讓部分潛在廣告主持謹慎態度。這一策略將考驗市場對 ChatGPT 廣告價值的認可程度，以及廣告主對新興 AI 平台的投資意願。

定價策略激進，缺乏數據支撐

據 The Information 報道，OpenAI 在推進 ChatGPT 廣告業務時採取了極為激進的定價策略。據廣告買家透露，OpenAI 為其首批廣告設定了每千次展示約 60 美元的定價目標，這些廣告將出現在 ChatGPT 的回覆下方。

分析師指出，該公司對廣告位的要價之高，可與美國超級碗等頂級廣告時段相媲美。相比之下，Meta 平台的每千次展示成本通常低於 20 美元。

然而，與傳統高價廣告平台不同的是，OpenAI 目前尚未向潛在廣告主提供任何轉化率數據。這意味着廣告主在評估投資回報時缺乏關鍵的效果指標。對於習慣於數據驅動決策的營銷人員而言，這種信息缺失可能構成重大挑戰。

知情人士透露，儘管定價高昂且缺乏數據支撐，OpenAI 仍在積極推進其廣告業務的早期佈局。該公司似乎寄希望於 ChatGPT 的品牌影響力和用户規模來吸引首批廣告主。

平台優勢明顯，但風險猶存

ChatGPT 作為全球最受歡迎的 AI 應用之一，擁有數億用户和極高的用户參與度。這一龐大的用户基礎為廣告業務提供了堅實基礎。用户在平台上的高頻互動和長時間停留，理論上能為廣告主提供優質的曝光機會。

從受眾質量角度看，ChatGPT 用户通常具有較高的技術素養和消費能力，這對於特定類型的廣告主具有吸引力。平台的對話式交互特性也為廣告形式創新提供了可能性。

但缺乏轉化率數據意味着廣告主無法準確評估廣告效果。在數字廣告行業，轉化率、點擊率等關鍵指標是衡量廣告投資回報的核心依據。沒有這些數據，廣告主難以將 ChatGPT 廣告與其他渠道進行有效比較。

市場反應將成關鍵考驗

OpenAI 的高價策略能否成功，將取決於市場的實際反應。早期採用者的體驗和反饋將對後續廣告主的決策產生重要影響。如果首批廣告主能夠獲得良好效果，即便價格高昂，也可能吸引更多品牌跟進。

相反，如果廣告效果不及預期，或者轉化率數據最終顯示投資回報率偏低，可能會迫使 OpenAI 調整其定價策略。這種情況下，該公司可能需要在價格和數據透明度之間尋求新的平衡。

業內分析人士認為，OpenAI 此舉反映了 AI 平台商業化探索的新階段。隨着 AI 應用日益普及，如何在保持用户體驗的同時實現商業變現，成為行業共同面臨的課題。ChatGPT 的廣告實踐將為整個行業提供重要參考。