Is the MIXUE Ice City theme park coming?

近日，BOSS 直聘信息顯示，蜜雪冰城上線了一批與 “樂園項目” 相關的招聘崗位。消息一出，迅速引發網友熱議。不少網友直言：“這不像是普通品牌活動，更像是在為一座主題樂園做準備。”

從具體招聘信息看到，本次招聘崗位其中包括樂園演藝統籌崗、樂園內容編劇崗、樂園項目工程管理崗、樂園周邊產品統籌崗等，月薪在 10k 至 24k 之間。

相關崗位將參與樂園整體設計，圍繞 “雪王” IP 搭建完整的故事背景和核心敍事線，把遊樂項目、主題區域、互動環節串聯成一條沉浸式體驗鏈路；同時還要針對節日活動、主題企劃不斷進行內容迭代。

不僅如此，崗位還需要為雪王設計日常互動話術和場景化台詞，從 NPC 互動到宣傳口播，統一 “可愛、親切、有記憶點” 的核心人設，並將創意真正落地為遊客可參與的現場體驗，如巡遊劇情、舞台小劇場腳本等，根據遊客反饋持續優化。

在任職要求中，不僅要求 5 年以上劇本創作經驗，還明確提出熟悉迪士尼、環球影城等知名 IP 樂園的演藝邏輯，能將抽象世界觀轉化為可執行的內容。

網友 @阿枯表示: “上次去總部看見模型還説是不是要建了，果然是真的。”

網友 @不老蓋表示: “消息這麼慢麼，地勘已經完成了，位置在中牟。”

那麼，蜜雪冰城是否真的要建一座主題樂園？

據大河報，記者聯繫蜜雪冰城官方客服進行求證。對方回應稱：目前並不清楚具體事宜，已將相關問題記錄，並反饋給相關人員。截至目前，蜜雪冰城方面尚未就 “主題樂園” 給出進一步回應。

事實上，蜜雪冰城正加速自身的 IP 運營，於 2023 年推出了原創動漫《雪王駕到》，為動漫界帶來了 “奶茶番”，在 B 站收穫 9.9 的高分，又於 2024 年推出《雪王之奇幻沙洲》，收穫 9.8 的高分。

除了動漫，雪王還親自上陣演起了短劇，自制短劇《雪王在古代賣咖啡》《雪王的穿越日記》，抖音播放量達到數百萬。

在 IP 熱度一片大好的情勢下，蜜雪冰城也很快跟上了周邊產品開發。過去一年，蜜雪冰城在鄭州、成都、杭州等地持續開設旗艦店，售賣周邊。

據 FM93 浙江交通之聲，2025 年 12 月，“雪王” 旗艦店正式進駐浙江，一樓為 “飲品區”，二樓則為 “甜蜜小賣部”，包括 “雪王魔法鋪” 和茶歇區。

該層有售賣 “雪王” IP 周邊，如 “雪王” 跳舞機、毛絨漁夫帽、圍巾、冰箱貼、DIY 積木、玻璃杯等等，還有蜜雪冰城固體飲料，如焦糖堅果拿鐵咖啡、葡萄烏龍茶、酒釀風味花果茶等。

截至 2025 年 6 月 30 日，蜜雪集團已在全球（包含中國以及海外 12 個國家）搭建起超 53000 家的門店網絡，其中中國國內門店數量為 48281 家，海外門店數量為 4733 家。

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