Lilly lauds scientific, athletic progress in Winter Olympics ad

隨着 2026 年冬季奧運會本週在意大利拉開帷幕，禮來——美國隊和米蘭 - 科爾蒂納冬奧會的合作伙伴——推出了一項以此次盛會為靈感的新企業宣傳活動。

這項廣泛的 “Never Over” 宣傳活動將包括 “在意大利的本地化 360 度宣傳”，一位公司發言人告訴 Fierce，同時還將在紐約和洛杉磯投放户外廣告，在《紐約時報》、《洛杉磯時報》和《時代雜誌》等出版物上進行印刷廣告，並在整個奧運會和殘奧會期間發佈數字內容。

該活動的核心是一則時長一分鐘的電視廣告，該廣告在 NBC 對開幕式的直播中首播。

根據禮來的説法，這則廣告利用了近一個世紀的檔案錄像。例如，其旁白來自 1950 年代關於科學方法的教育影片，而視覺內容則包括科學家和運動員在工作時的歷史和現代鏡頭。

當旁白開始列舉科學方法的步驟時，這些片段依次播放：觀察、提問、假設、實驗、測試。最後一個步驟被反覆提及， culminates in bobsled crashes and falls on the ice before the screen cuts to black.

“現在，重新開始，” 旁白説道。這個過程重複進行，這次一直走到 “分享結果” 的最後一步，伴隨着運動員慶祝、人與人相擁的畫面，以及一條標題為 “疫苗征服小兒麻痹症” 的新聞。

這些成就讓位於一個冰上滑冰者準備再次走上冰面的一幅安靜畫面，旁白重複道：“現在，重新開始。”

廣告的結尾信息將之前不懈努力的蒙太奇與禮來的努力聯繫在一起，宣稱 “健康永不止步”。

該活動突顯了禮來在其 150 年致力於科學進步與世界級運動員為爭取金牌而進行的無盡訓練之間的交集，正如禮來的全球首席客户官 Jennifer Oleksiw 在 12 月的採訪中所描述的那樣。

“在每屆奧運會上，我們相信運動員都在突破自己的極限，這與禮來不斷推進創新以實現患者和社區整體健康的追求是一致的，” Oleksiw 當時説道。

“正如我們從未停止為推進我們的藥物而奮鬥，改變人類健康，運動員在奧林匹克舞台上和舞台外的熱情與承諾也從未停止，” 她繼續説道。“這種在逆境中努力工作、刻苦訓練、在過程中失敗、然後再次站起來的共同使命正是將我們團結在一起的原因。”

這一廣泛的宣傳活動緊隨禮來在 2020 年和 2024 年夏季奧運會期間的其他企業舉措。在前者中——這標誌着大型製藥公司首次進行企業宣傳——它將自己品牌為 “一個將健康置於首位的製藥公司”，而後者則在此基礎上表達了幫助人們 “變得更好” 的目標。