Apple goes against the trend in the Chinese market, but behind it is actually Hermès orange saving the day?

苹果公司在中国市场长达三年的销售下滑周期宣告终结。最新财报显示，其第四季度在华收入同比大幅增长 38%，达到 260 亿美元，贡献了公司全球总销售额的近五分之一。这一逆转主要由 iPhone 17 系列的设计革新驱动，特别是其中一款被社交媒体广泛称为 “爱马仕橙” 的新配色（官方命名为 “宇宙橙”）引发了显著的消费关注。

该配色因与奢侈品牌爱马仕的标志性色调高度相似，在社交平台形成了自发传播效应，自秋季发布以来已催生数千条展示内容。分析师指出，此次设计策略有效强化了 iPhone 在中国市场作为高端社交符号的属性，使新品更易被识别与追捧。

此次业绩反弹对近期面临贸易政策与 AI 领域压力的苹果构成了关键支撑。强劲的全球 iPhone 需求已推动其股价在过去一周上涨约 7%，显示出市场对其产品策略调整的积极反馈。

设计革新成为销售关键驱动力

iPhone 17 系列通过显著的外观革新，特别是新配色策略，成功触达了中国消费者的核心购买动机。IDC 高级研究总监 Nabila Popal 指出：

“看似简单，但外观设计的显著变化——包括引人注目的橙色款推出——直接驱动了早期用户的换机决策。”

市场反馈印证了这一观点。一位模特兼网红在展示视频中称该颜色 “感觉非常特别”，并直接将其与奢侈品牌爱马仕的标志色关联。消费者 David Qiu 在购买后亦表示，新配色具有极高的辨识度与新鲜感。

该配色在中文语境中亦引发了谐音营销效应，“橙” 与 “成”（成功）同音，促使社交媒体上出现了 “愿你所有愿望都 ‘橙’ 真” 等传播内容。另一位以展示高端生活方式闻名的网红在视频中直言：

“选择橙色，就意味着每个人都知道你用的是最新款 iPhone 17，这是一种身份声明。”

这些现象共同表明，此次设计更新不仅是一次色彩迭代，更是一次针对中国市场社会心理与符号消费的成功沟通。

政府补贴与产品升级形成合力

iPhone 17 基础款在中国的销售也受到宏观政策的有力助推。作为政府刺激消费举措的一部分，针对售价低于 6000 元人民币的智能手机，消费者可获得最高 500 元人民币的购机补贴，这直接降低了该机型的入手门槛。

IDC 高级研究总监 Nabila Popal 指出，此次 iPhone 17 系列在影像系统、芯片性能、显示屏与电池续航等核心配置上的全方位升级，成功推动了一轮 “超级换机周期”。值得注意的是，这距离苹果上一次在中国市场实现显著增长的 2021 年，恰好间隔四年，符合其传统的产品升级节奏。

美国银行分析师 Wamsi Mohan 补充道，本轮增长在数据层面亦得益于与前期低基数的对比。在 2024 年之前，苹果在华销售额曾在过去九个季度中的八个季度出现同比下滑，自 2022 年以来未能实现持续性增长。