In the "headwind moment," firmly increase holdings! Apple CEO Tim Cook once again supports Nike with real money

智通財經 APP 獲悉，在公司獨立董事兼蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克，以及公司首席執行官埃利奧特·希爾公佈最新的內部人士增持股票披露後，耐克公司 (NKE.US) 的股價於週二美股盤後交易中上漲超 2%，此前在週二常規交易時間段收於 44.2 美元，收漲超 3%。

蘋果 CEO 庫克自 2005 年以來一直在耐克董事會任職，並且是該公司的首席獨立董事，庫克本人也時常穿着 Nike 聯名款潮鞋出席蘋果發表會。根據向美國證券交易委員會提交的一份 Form 4 文件，庫克於 2026 年 4 月 10 日購入 25,000 股 B 類普通股。這些股份是在多筆交易中以每股 42.43 美元的加權平均價格購得，成交價格區間為 42.42 美元至 42.44 美元。此次股票增持完成後，庫克本人直接持有 130,480 股。

SEC 公開披露文件還顯示，蘋果 CEO 庫克此前不久在 2025 年 12 月 22 日還曾以 58.97 美元買入 50,000 股耐克股票，近年來多次出現增持耐克股票的舉動。

根據另一份 SEC 公佈的公開披露文件，耐克總裁兼首席執行官埃利奧特·希爾於 2026 年 4 月 13 日選擇買入 23,660 股 B 類普通股。該筆交易以每股 42.27 美元的價格執行，總價值約為 100 萬美元。此次購買完成後，希爾本人直接持有 265,247 股。

公司內部人士選擇買入或者進一步增持股票，往往會吸引投資者們愈發關注該公司，因為這可能表明，對公司運營情況有深入瞭解的內部人士對公司未來增長前景抱有信心。

庫克與希爾的最新增持耐克股票舉動，發生在耐克最新業績報告顯示出季度利潤率疲軟以及預警中國市場銷售額將顯著放緩之後。在中國市場，由於運營失誤加上激烈的國內競爭，耐克的第三財季整體銷售額下降了 10%;首席財務官馬修·福蘭德在財報發佈後的分析師電話會議上表示，預計在從 3 月份開始的第四財季，中國市場的銷售額將下降 20%，理由是油價上漲和中東持續衝突導致市場波動。

4 月 1 日該股曾因這份極度疲弱的業績展望而單日重挫 15.5% 至逾十年低位，且到 4 月 14 日前後年內跌幅已接近 30%。而中國市場約佔耐克全球範圍營收的大約 15%，且已出現連續六個季度下滑，問題集中在庫存、渠道、數字化執行和本土競爭壓力上。

庫克在此時此刻的連續加倉，可謂凸顯出庫克押注耐克管理層最新主導的品牌重建、批發關係修復、跑步品類創新與庫存去化最終會帶來中期估值修復，這是典型的 “在情緒最差處買治理與執行改善的期權”。

在 3 月份，消費電子領軍者蘋果公司旗下重要子公司——耳機與音頻設備品牌 Beats 公司，宣佈與美國運動品牌耐克共同推出 Powerbeats Pro 2 耳機的限量版，該版本帶有這家運動服飾領軍公司的標誌性 NIKE SWOOSH 標識，這標誌着 Beats 首次與外部運動品牌公司對其硬件進行聯合品牌合作。

這也是 Beats 與耐克之間的首次直接合作，儘管耐克長期以來一直與蘋果在 Apple Watch 及相關 Apple 核心功能配件生態方面展開合作。Beats 攜手耐克共同推出聯名耳機，無疑將對於蘋果公司與耐克的核心產品生態和品牌層面而言都是大幅增強，可謂是中長期品牌與生態協同的加分項。

蘋果與耐克的合作關係可以追溯到古早的 iPod 時代，當時這家運動服飾與運動鞋巨頭推出了一款可置於鞋內的計步器，並能與這款音樂播放器連接，讓用户記錄跑步數據——這比市面上專業級別的健身追蹤器進入全球主流市場早了許多年。

Powerbeats Pro 2 本身已經具備實時心率監測、最長 45 小時續航、主動降噪和無線充電等運動場景屬性，對蘋果公司增長前景而言，這次聯名活動相當於用 Nike 的北美市場無比強大運動品牌勢能，強化旗下 Beats 在 “健身/訓練耳機” 這一垂直賽道的認知，並繼續把蘋果在可穿戴和健康硬件上的觸角向更高頻的且受眾面龐大得多的運動場景延伸，或將再度掀起可穿戴消費電子熱潮。