Needham analysts support Apple's decision to "change leadership," while urging: sell more ads and acquire Disney

智通財經 APP 獲悉，週一，蘋果公司 (AAPL.US) 宣佈約翰·特納斯 (John Ternus) 將接替蒂姆·庫克 (Tim Cook) 出任下一任首席執行官，此舉引發了華爾街眾多分析師和投資者的讚賞。其中，Needham 分析師勞拉·馬丁 (Laura Martin) 也對這一決定表示支持，儘管她曾多次敦促蘋果公司積極拓展業務，擺脱其核心理念，深入廣告和併購領域。

馬丁在給客户的報告中寫道：“我們支持蘋果公司昨天宣佈的繼任計劃，蒂姆·庫克將於 9 月 1 日卸任首席執行官一職 (轉任執行董事長)，現任硬件工程高級副總裁約翰·特納斯將接任首席執行官。我們對此次過渡帶來的價值創造持樂觀態度，因為我們相信特納斯將為蘋果公司的產品線注入緊迫感 (即速度) 和冒險精神 (即創新)。”

馬丁對蘋果公司的評級為 “持有”。她繼續力主蘋果公司進一步拓展廣告業務。她甚至表示，她認為蘋果公司 “由於未能充分利用高利潤的廣告收入，一直在損害股東價值”。

據她估計，蘋果公司 2025 年獲得約 100 億美元的廣告收入，不到其服務業務收入的 10%，也不到總收入的 3%。馬丁補充道：“我們認為，這項收入應該接近服務業務收入的 50%，並且利潤率約為 80%，這將成為蘋果公司利潤增長的關鍵驅動力。”

上個月，蘋果公司向其地圖應用開放了廣告投放，並且最近還擴大了 App Store 內的廣告投放範圍。

馬丁還表示，蘋果公司需要收購 (或者至少與之合作) 媒體巨頭華特迪士尼公司 (DIS.US)，她曾多次力薦這筆交易，但都未能成功。

馬丁解釋道：“我們認為蘋果公司應該與迪士尼合作或收購迪士尼，以延長用户參與期限，並使其擁有具有定價權和強大競爭優勢的差異化資產 (例如電影和電視劇)。我們認為蘋果公司還應該利用併購、合作和行業領導地位來加速價值創造。”

兩家公司有着長期的合作關係。蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯在 2006 年將皮克斯出售給迪士尼後，成為迪士尼最大的股東。