JD.com Global Purchase establishes a procurement entity in South Korea to continue deepening cross-border direct sourcing of quality consumer goods

智通財經 APP 獲悉，8 月 12 日，京東聯合大韓貿易投資振興公社 (KOTRA)、韓國產業通商部，在韓國首爾舉辦 “京東直採招商説明會及洽談會”。會上，京東 (09618) 正式宣佈，在韓國設立本地化採購法人，進一步強化韓國直採業務。同時，京東全球購還與衣戀 (LLOYD)、RECLOW 等 9 家韓國知名消費品企業簽署了戰略合作協議。

京東直採招商説明會及洽談會在韓國首爾舉行

京東在韓啓動直採招商，超 200 家韓企參與洽談

伴隨中國消費市場持續擴容升級，中國消費者對高品質、高性價比、多元差異化的進口好物需求持續攀升，韓國美妝、潮流服飾、休閒食品、居家生活等品類長期處於跨境消費熱門賽道。

此次洽談會吸引了超 200 家韓國消費品企業參與，經過商務洽談，京東全球購與 9 家韓國消費品企業正式簽署戰略合作協議，涵蓋時尚服飾、生活方式、化妝品等多個品類。其中，通過跨境直採方式，京東全球購將引進合作伙伴 RECLOW 的時尚商品，並在京東為其開設自營旗艦店，衣戀集團旗下品牌 LLOYD 等也將通過京東官方旗艦店，直接面向中國消費者。

京東全球購韓國直採業務負責人表示，韓國消費品憑藉出色的品質與商品力，近年來在京東上的銷量持續攀升。在此前京東已在韓國設立物流法人的基礎上，此次設立採購法人，讓韓國品牌在進入中國市場時有了一個在首爾的、説韓語的一站式合作入口，能夠把韓國更多的優質消費品呈現在中國消費者面前。

韓國消費品牌同樣對此次合作充滿期待。RECLOW 株式會社代表金成俊表示：“中小企業單憑商品力進入中國市場並非易事。京東憑藉自營模式直接從品牌採購商品，讓我們一次性擺脱了物流、結算兩大負擔，可以專注做好產品本身。”

衣戀集團相關負責人也表示：“京東以直採方式與品牌合作，大幅減輕了我們在中國市場的運營壓力，未來我們將以更有競爭力的價格，把優質產品帶給京東用户。”

依託超級供應鏈優勢，京東加速佈局全球好物直採

根據《財富》最新發布的 2026 年世界 500 強排行榜，京東集團排名躍升至 41 位，連續 11 年登上 500 強榜單，並已 3 年蟬聯大陸民營企業第一。同時，作為中國第一大品牌電商平台，京東持續發揮超級供應鏈效能，不僅為用户帶來 “又好又便宜” 的商品和服務體驗，也為品牌、商家等合作伙伴提供更高效、更確定性的增長。

據悉，早年京東在韓國便以設立物流法人。2026 年 6 月 18 日，京東韓國採購法人正式成立。在此前已沉澱多年的跨境直採模式基礎上，依託屬地化採購團隊，京東能以更加高效的方式深入韓國本土，發掘品質出眾、契合中國消費趨勢的優質商品，為中國消費者提供更具競爭力的商品價格與更可靠的品質保障。

此外，京東全球購作為京東旗下跨境進口電商平台，通過對消費場景、營銷生態、品質和服務、招商等維度的持續創新升級，致力於幫助更多海外品牌商家在中國市場高效 “着陸”。2025 年 7 月，京東全球購發起了面向海外品牌商家的 “百億千品新增長計劃”，即三年內引入 1000 個海外新品牌、助力達成累計 100 億元銷售增長。

京東全球購相關負責人表示，未來，京東全球購將持續放大韓國屬地直採優勢，進一步擴充韓國優質品牌矩陣、加大源頭直採規模、落地更多新品首發及專屬優惠權益；同時，通過持續完善全球供應鏈佈局，京東全球購也將以 “好物好價、全球直達” 的服務能力，更好地滿足中國消費者多元化、高品質的進口消費需求。