<div>社區團購賽道已開啓淘汰賽模式。7 月 7 日，同程生活的運營主體—蘇州鮮橙科技有限公司 (“鮮橙科技”) 宣佈啓動破產申請。這也是首家出局的社區團購知名玩家，微博上甚至因此事刷起了#社區團購要開始崩盤了嗎#的話題。7 月 8 日，同程生活創始人、董事長、CEO 何鵬宇再發公開信稱，鮮橙科技一度希望通過業務轉型走出社區團購行業所面臨的經營困境，但由於合作伙伴集中催款、公司資金鍊面臨斷裂，已無再謀求轉型的空間。剛宣佈更名就申請破產同程生活是同程集團生態平台孵化的社區團購品牌，也是社區團購的較早玩家，公司成立於 2018 年 8 月 1 日，總部位於江蘇蘇州，彼時短短 1 年不到的時間便躋身行業第一梯隊。但近年社區團購賽道爆火後，競爭也開始變得殘酷。“（同程生活）之前做的還行，但是他在華南千鮮匯地盤兩天一履約，本來就比不過隔天履約的老幾家社區團購，互聯網玩家扎堆進場後就越來越不行了” 有業內人士向記者表示。儘管如此，這起社區團購賽道破產案還是來的有點突然。7 月 6 日凌晨，何鵬宇發佈內部信稱，將放棄原有的社區團購業務，即日起啓用新品牌名 “蜜橙生活”，圍繞團長（KOL/KOC）進行供應鏈的創新，包括私域流量運營、直播運營、供應鏈賦能。何鵬宇還在信中表示，“過去的三年裏，他帶着團隊從 0 起步把公司做到了 10 億美金；未來三年，有信心再次把一個業務做到 10 億美金。”然而，轉眼之間，僅宣佈更名轉型的一天後，公司就在 7 月 7 日發佈公告，“因公司幾年來經營不善，雖經歷多方努力，仍無法擺脱經營困境，因此公司決定申請破產，現擬提出破產申請。”另外，公司還表示，本着對供應商、員工及社會負責的態度，將依法積極推進債務處置工作，在法律範圍內最大限度保護債權人的權益。天眼查顯示，同程生活此前已獲得數輪融資。從 2018 年來自同程資本的種子輪融資開始，至 2020 年 7 月的 C+ 輪融資，同程生活已經歷了 8 輪融資。其過往投資方包括百果園投資、真格基金、金沙江創投、君聯資本、元禾控股等。據記者瞭解，在宣佈破產前，同程生活此前一直在尋求新一輪融資，甚至有傳言將從某互聯網巨頭手中拿到數十億元的融資。顯然，公司最終未能如願。互聯網巨頭還在 “火力全開”與此同時，監管對社區團購這一賽道已經收緊，多家平台因不正當價格行為被處罰。但即便如此，互聯網巨頭間的投入比拼仍未停歇。就在上個月，有媒體報道，多位接近阿里的資本市場人士與阿里相關員工透露，社區團購是阿里巴巴今年新零售板塊投資的重點項目，或投入至少 200 億元，爭取進入市場前三行列。雖然阿里巴巴此前就曾大手筆參投十薈團，並未缺席社區團購賽道。但上述傳聞意味着，阿里方面將選擇親自下場競賽，這勢必對行業格局產生重要的影響。回過頭看，社區團購並非新生事物。2018 年，以興盛優選為代表的社區團購就已經興起，包括剛剛宣佈破產的同程生活也正是誕生於 2018 年。而互聯網巨頭真正下場是從去年才開始的。2020 年，受新冠疫情影響，社區團購模式再度走進大眾視野。去年 6 至 8 月間，滴滴、美團、拼多多相繼火速推出社區團購項目。去年底，京東也推出了主打社區團購的京喜拼拼。其中，美團優選與多多買菜的平台日訂單量已屬於第一梯隊。當然，也正是互聯網巨頭紛紛入局，將行業迅速帶入淘汰賽階段。“公司（同程生活）發展到 2020 年年中已經開始進入一個良性發展階段，前端履約盈虧打平，但從 2020 年 9 月份開始，社區團購行業風雲突變，行業從 “拼創新”“拼執行” 變成 “拼資本”“拼補貼”，美團優選、多多買菜和橙心優選的湧入，打亂了創業公司的步伐，依靠鉅額補貼，巨頭們搶走了大部分用户和訂單量。” 何鵬宇在公開信中也直言。未來，社區團購又將走向何處？中信建投此前研報中指出，社區團購擴張迅猛，市場空間不亞於外賣業務。美團、拼多多、滴滴、阿里、京東等互聯網巨頭紛紛佈局社區團購業務，尚未實現盈利，社區團購的未來市場格局與發展模式值得期待。值得一提的是，在社區零售領域，上月，前置倉生鮮電商頭部企業——每日優鮮和叮咚買菜已率先完成上市。東興證券認為，近兩年社區團購快速發展，並吸引阿里、拼多多、美團、滴滴等大型互聯網企業入場，這對商品有較高重合度的生鮮電商帶來競爭壓力。隨着兩家公司 IPO，進入社區團購時代的生鮮電商，預計未來一段時間或仍將持續燒錢。</div>

社區團購賽道已開啓淘汰賽模式。7 月 7 日，同程生活的運營主體—蘇州鮮橙科技有限公司 (“鮮橙科技”) 宣佈啓動破產申請。

同程生活宣佈破產！社區團購開啓淘汰賽？