京东累计下单金额超 3793 亿，同增 10%；拼多多美妆全品类销量同比增长 122%，家电全品类销售规模同比增长 103%；抖音电商快速发展，直播总时长达 4045 万小时，参与活动商家数量同比增长 159%。

2022 年 618 圆满收官，从平台战报上看消费整体的释放情况尚可，体现了较强的韧性。京东累计下单金额超 3793 亿，同增 10%，在疫情对物流的影响下仍保持正增长。拼多多美妆、家电品类景气度高，美妆全品类销量同比增长 122%，家电全品类销售规模同比增长 103%；抖音电商快速发展，直播总时长达 4045 万小时，参与活动商家数量同比增长 159%。

化妆品：行业整体增速一般，品牌分化明显，国产化妆品龙头表现突出。受疫情期间出行减少等因素影响，化妆品行业大促表现整体较为一般。据魔镜数据，6 月 1 日至 17 日，美容护肤/ 彩妆行业 GMV 同比 +2.4%/ -14.3 %。部分优质国产品牌取得远高于行业的增速，魔镜数据显示，6 月 1-17 日，华熙生物旗下夸迪/米蓓尔的 GMV 分别同增 164.5%/327.4%，珀莱雅旗下珀莱雅/彩棠 GMV 同比增长 83.7%/231.4%，薇诺娜/瑷尔博士/可复美 GMV 同增 21.2%/ 22.4%/ 36.2%。

国产化妆品品牌 618 大促排名表现较佳，头部国牌品牌力持续成长。天猫方面，据魔镜数据， 6 月 1-17 日，珀莱雅、薇诺娜分别名列天猫美容护肤行业销售额第 5/ 7 名，华熙生物旗下的夸迪名列第 12。抖音方面，据壁虎看看数据，6 月 1-17 日，珀莱雅/ 润百颜名列抖音个护清洁行业第 6/ 9 名，花西子、毛戈平分列抖音美妆行业第 1/2 名。

小家电：扫地机器人和智能投影仪稳健增长，渗透率不断提升。据魔镜数据，6 月 1-17 日，扫地机器人/ 智能投影仪行业 GMV 分别同增 12.2% 和 3.1%。极米、科沃斯稳居行业天猫销售额第一名，二者 GMV 分别同比增长 12.6%/ 20.8%，均快于行业大盘。

本文作者：东吴证券吴劲草团队，来源：草叔消费升级研究，原文标题：《2022 周报第 24 期 | 618 数据速递：大促收官，消费品展现韧性，美妆、小家电国产品牌表现突出【东吴零售】》

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