美股三大指数疲弱，美国的散户们却依然情绪高涨。他们摩拳擦掌，又打算干一票大的——这一次，他们盯上的是露华浓。已申请破产保护的国际知名美妆品牌露华浓近几个交易日股价飙升。
美股三大指数疲弱，美国的散户们却依然情绪高涨。他们摩拳擦掌，又打算干一票大的——这一次，他们盯上的是露华浓。
已申请破产保护的国际知名美妆品牌露华浓近几个交易日股价飙升。美国时间 6 月 21 日收盘，露华浓股价上涨逾 62%，交易量达到 1.86 亿股，是过去三个月平均交易量的 31 倍多。若以 6 月 13 日的历史低点计算，露华浓股价在短短 5 个交易日飙升了 461%。
据报道，是美国散户推动了露华浓股价暴涨。他们试图复制对赫兹租车、AMC 影院等负债累累公司的押注，逢低买入以快速获利。
美国散户抄底 “破产” 美妆巨头
Vanda Research 的数据显示，过去一周，美国散户投资者买入大约 1000 万美元的露华浓股票，仅在上周五就有近 600 万美元流入该公司股票。
此前，当地时间 6 月 15 日，露华浓向纽约南区法庭申请破产保护。据悉，该公司正面临沉重的债务负担、原材料成本上升及供应链受阻问题。
据法庭文件显示，公司总债务高达 37 亿美元，其中包括 2024 年到期、票息为 6.25% 的优先票据，以及 10 笔总额约 26 亿美元的未偿贷款。另有报道称，印度信实工业公司正在考虑收购露华浓。信实工业公司总部位于印度，是印度最大私营集团，主席是印度富豪穆克什·安巴尼。
消息爆出后，6 月 16 日，露华浓股价一度下跌 44%，收盘时下跌 13%。但是，其股价在 17 日却飙升 91.28%。6 月 21 日，再度飙涨 62%。至此，该股股价在 5 个交易日内涨超 4.6 倍。
爆炒露华浓并不是美股散户的第一次出手。2020 年 5 月底，全球汽车租赁巨头赫兹租车公司宣布破产。从 6 月初起，美国散户投资者们将大量现金注入该公司股票，使得其股价在 9 天内上涨超过 900%。据统计，6 月 13 日-16 日期间，最多有超过 16 万的 Robinhood 用户参与了赫兹租车股票的交易。
2021 年，AMC 又成为美国散户火力聚集之地，导致该股股价在年内累计涨超 1000%。
其背后是美国散户的投资热情在疫情之下持续高涨。自疫情爆发以来，美国散户以创纪录的速度涌入市场，Robinhood 炒股软件以及 WallStreetBets 论坛之类的平台给散户提供了持续的热情来源。
百年美妆老店的 “坍塌”
露华浓在其破产申请中表示，春季供应链中断导致产品原料成本增加，此前提供最长 75 天付款期限的供应商要求使用现金预付款。此外，劳动力短缺和通货膨胀更使其雪上加霜。
截至今年 4 月底，露华浓的资产总额仅为 23 亿美元，与其欠下的 37 亿美元债务相比，已经明显资不抵债。
露华浓的 “疲态” 早已有所征兆。由于产品迭代缓慢、不善于利用新兴社交媒体营销，露华浓被一众新兴品牌甩在了后面。财报显示，2019 年到 2021 年，露华浓的亏损额分别达 1.58 亿美元、6.19 亿美元及 2.07 亿美元。
今年 5 月份，露华浓发布了一份季报，自称报告期内营业收入为六年来同期最高。该份季报显示，其报告期内净销售额为 4.796 亿美元，同比增长 3460 万美元，增幅达 7.8%；净亏损为 6700 万美元，较去年同期 9600 万美元的净亏损有所收窄，但亏损势头并未扭转。
截至 2022 年 3 月底，露华浓总流动资金为 1.32 亿美元，但流动负债总额达 7.98 亿美元，还背负长期债务 33.1 亿美元（约合人民币 222.7 亿元），加上短期借款等，累计负债 300 亿元人民币。
按照美国当地法律，露华浓在申请破产保护后的 120 天内，如果能获得融资或重组等方案，就可以避免破产。有市场消息称，露华浓为避免破产，正在与包括全球性私募股权公司 KKR&Co．等在内的债权人就明年到期的债务进行谈判，旨在延长相关债务到期日。
露华浓的中国往事
露华浓成立于 1932 年，由 Ron Perelman 与 Charles 共同创建，旗下包括伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden），男士理容品牌 American Crew，美甲品牌 CND 等。
作为第一批进入中国市场的国际品牌之一，露华浓被中国香港著名作词人黄霑赋予了一个极具诗意的名字——源于李白的诗句 “云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。
进入中国市场后，露华浓曾凭借国际大牌和相对平价风靡一时，深受女性消费者的追捧，却因为错误的品类扩张和本土化策略陷入了 “高开低走” 的窘境。2013 年 12 月 31 日，由于在华业务萎缩，露华浓裁员 1100 人，正式宣布撤离中国市场。
出乎意料的是，两年后，露华浓借收购伊丽莎白·雅顿的契机重回中国市场，上线天猫海外旗舰店，入局线上电商渠道。伊丽莎白·雅顿表现一度亮眼，在 2017 年实现超过 40% 的业绩增长。不过，在其他外资品牌和强势崛起的本土新兴品牌 “围堵” 之下，露华浓在中国市场的总体表现不温不火。
值得一提的是，这不是露华浓第一次陷入破产危机。早在 2020 年 11 月，露华浓就因债务问题传出破产传闻，当时依靠债券持有人的支持消除了一笔关键债务，从而免于申请破产。
破产消息传来时，正值 “双十一” 期间，经媒体报道后，相关话题迅速登上微博热搜，引发网友们的怀念热潮，并以实际行动下单支持露华浓。在 “囤货大军” 的支持下，露华浓天猫官方旗舰店的黑管口红 325 色号卖到断货，黑管系列月销超过 3.5 万支。2021 年 618 电商节，仅在罗永浩的直播间，露华浓口红当天单场便卖出 2 万支。
在破产阴霾下，这家 90 年 “老店” 在中国市场的后续发展还有待后续观望。
目前，露华浓在华官方旗舰店与官网尚未对外披露有关信息。
责任编辑：何中夫