字节跳动去年先后收购的游戏公司沐瞳科技和有爱互娱为其海外业务带来了 “无尽” 生机，其已然成为一个重要的移动游戏发行商，不过要赶超腾讯和网易，在这条正确的道路上还有很长的路要走。
根据数据分析公司 Sensor Tower 的数据，在 2021 年 6 月 21 日至 2022 年 6 月 20 日期间，TikTok 的所有者在其移动游戏中产生了 10 亿美元的玩家支出（腾讯 79 亿美元，网易 31 亿美元），比去年同期增长了 16%（数据包括来自苹果 App Store 和 Google Play 的海外应用数据，不包含中国第三方安卓商店）。
以短视频席卷海外的字节跳动一直希望积极拓展手机游戏领域，实际上其已在游戏领域试水了几年。今年早些时候，字节跳动在内部更是设立了一个专门的游戏业务部门，不过在国内市场与腾讯和网易抢占游戏市场实属不易，字节跳动或许在海外市场却找到了游戏的突破口。
去年，字节在游戏领域的雄心逐渐显露，先在 3 月份收购了由前腾讯员工创办的中国游戏公司沐瞳科技 (Moonton)，随后又在去年 4 月收购了有爱互娱 (C4-Games)。
沐瞳科技《Mobile Legends:Bang Bang》给字节的海外业务带来了 “无尽” 生机，录得 3.177 亿美元，占比其海外游戏总收入的 32%。其次有爱互娱的《Girls Chronicle: Idle Heroine》也紧随其后位居第二。
Sensor Tower 的移动洞察力策略师 Craig Chapple 表示：
字节跳动对上述两个游戏公司的收购是具有变革性的，通过收购其迅速建立了自己的游戏业务，成为一个重要的移动游戏发行商，特别是在中国和亚洲。当然，要赶上网易和腾讯这样的重量级公司，字节仍然还有很长的路要走，但其正朝着正确的方向发展。
据 Newzoo 发布的《2021 全球移动游戏玩家白皮书》，2021 年全球移动游戏收入达 932 亿美元，全球核心市场中， 近半数的受访移动游戏玩家都在使用 TikTok。TikTok 凭借真实、积极的内容生态以及不断更新的互动营销玩法，已融入了全球超 150 个国家地区用户的娱乐和生活。
除了布局游戏领域，TikTok 在广告领域也 “威胁到了 Google 和 Facebook”——Google 和 Facebook 母公司 Meta 是在线广告领域的两大巨头，已形成了双寡头的竞争格局。
虽然拥有 10 亿月活跃用户的 TikTok 的规模仍然小于 Meta 旗下两大社交平台 Facebook(29 亿) 和 Instagram(20 亿)，但凭借着算法驱动，美国普通用户目前每月花在 TikTok 上的时间约为 29 小时，超过了 Facebook(16 小时) 和 Instagram(8 小时) 的总和，成为扎克伯格的 “眼中钉”。
市场研究公司 eMarketer 的数据显示，TikTok 在 2021 年获得了近 40 亿美元收入，其中大部分来自广告。但是今年，TikTok 收入预计将增长两倍，达到 120 亿美元，超过 Twitter 和 Snap 的总和。就在三年前，TikTok 才开始在该平台上接受广告。
此外，TikTok 正向音乐发行、游戏发行和类似直播平台 Twitch 的订阅业务拓展，并且逐步进军电子商务领域，模糊了社交媒体和网上购物之间的界限，这可能会对亚马逊公司构成挑战。