互联网大厂 “周杰伦使用指南”

“天青色等烟雨，而我在等你。”

2016 年发完第十四张个人专辑后，周杰伦的新专辑就成了一个谜。每当被问起时，他的回答永远都是 “年底”。2022 年，粉丝苦等 6 年后，周董的新专辑终于浮出水面。

7 月 6 日中午 12 点，周杰伦新歌 MV《最伟大的作品》多平台同步上线，不仅引爆热搜，微博文娱榜直接被 “周杰伦” 相关话题刷了屏。截至发稿，该 MV 在 QQ 音乐播放 916.3 万次，B 站播放 617 万次，微博有 5178 万次观看。

作为 “获得金曲奖最多的男人”，周杰伦新歌正式发布前，各大平台就已经开始了马不停蹄的宣传。

7 月 2 日，B 站宣布与杰威尔音乐达成版权合作。随后，杰威尔音乐陆续在 B 站发布了《给我一首歌的时间》和《稻香》两首歌的 4K 修复 MV，给粉丝们来了一波 “回忆杀” 预热。

不过，杰威尔音乐并非在 B 站独家入驻，QQ 音乐、酷狗、咪咕音乐等都称自己将首发周杰伦的新专辑。甚至连一向不参与流量争夺的豆瓣，几天前也因为周杰伦新专辑被打低分的 “乌龙事件” 上了热搜。

新歌发布后，歌迷们的激动之情已经溢出屏幕，大家纷纷评论：“今天就是华语乐坛的复活”“终于再次等来华语乐坛交通指挥员周杰伦”。

周杰伦是 80 后、90 后的青春回忆，随便发个动态都能引发极大关注，可谓 “行走的流量”。

华语音乐从唱片时代进入数字化时代之后，各大流媒体平台有关 “周杰伦” 的争夺也从未停止。前有网易、腾讯音乐版权大战，网易云音乐错失 “周杰伦”；后有快手拿下周杰伦的首个中文社交媒体，“周同学” 走进快手直播间；今年视频号重映周杰伦演唱会，更是引发了歌迷的集体怀旧热潮。

同一个世界，同一个杰伦，而对大厂们来说，却各自拥有不同的 “周杰伦使用指南”。

腾讯、网易争抢周杰伦

2000 年 11 月，周杰伦发行了自己的第一张专辑《Jay》，这张专辑以 R&B 及 New Hip-Hop 为主，西班牙式风格的弦乐演奏在专辑歌曲中表现出的意境直逼电影配乐，周董也借此完成了对上世纪华语流行音乐的颠覆。

首张专辑后，周杰伦以一年一张的频率接连发布了《范特西》《八度空间》《叶惠美》等 6 张专辑，张张销量都在百万以上。

然而，唱片工业的黄金时代，消逝得比想象中更快。随着 MP3 黄金时代到来，盗版和数字播放器给了唱片工业致命一击。没过多久，全能的手机替代了数字播放器，“音乐流媒体” 成为音乐的主要收听、传播途径，酷狗、酷我、QQ 音乐、网易云音乐等平台应运而生。

2015 年，国家对盗版歌曲大规模打击，“音乐版权” 时代到来。

提早布局版权的腾讯音乐脱颖而出。早在 2014 年，腾讯音乐就签下了全球三大唱片公司的两家华纳音乐和索尼音乐，拿下了大部分版权。杰威尔音乐的独家版权也在腾讯手中。

这时候，腾讯当起了 “二房东”。接下来的几年里，腾讯将杰威尔版权转授给网易云音乐，第一次授权从 2015 年 4 月 1 日至 2016 年 3 月 31 日，授权费用为 870 万。到了第三年，更是涨至 1818 万，翻了不止一倍。

这几年里，网易云音乐和腾讯音乐之间摩擦不断。2017 年，网易云音乐被腾讯音乐以侵权为由起诉，相关案例多达 9 宗，涉及 200 多首歌曲。网易云也 “不甘示弱”，当年也以版权为由起诉了腾讯音乐娱乐集团旗下的酷我音乐。

2018 年年初，在国家版权局积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的 99% 以上，不过剩下的 1% 里，就包括周杰伦、五月天等主流歌手。

同年 3 月 31 日，网易云音乐表示，由于版权方的突发要求，他们不得不下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲。网易云音乐却特别强调是因为 “希望购买版权未果”。

在彻底失去周杰伦版权之前，网易云音乐给出了一个 “周杰伦热门歌曲合辑”，下载周杰伦合集后可以在其他平台免费听，200 多首歌价格为 400 元，卖了 10 万多张。

紧接着，腾讯发布声明，对 “周杰伦下架事件” 进行了回应。声明中，腾讯音乐指出网易云在 “合作期间屡次发生侵权及超出授权范围使用行为”。同时杰威尔也发表声明，称对腾讯音乐给予维权的大力相助与支持表示感谢，并呼吁 “各方必须尊重版权，保障音乐人及用户的合法权益”。

2021 年 7 月，国家市场监督管理总局对腾讯音乐下发《行政处罚决定书》，责令其于 30 日内解除独家版权，停止高额预付金的版权费用支付方式，这意味着 “独家版权” 时代一去不复返。

但由于网易云之前版权到期售卖合辑的侵权行为，一定程度上影响了杰威尔和网易云的合作意愿。因此，即使取消了 “独家版权”，网易云音乐至今依旧与 “周杰伦” 无缘。

快手握紧 “周同学”

另一家牢牢将周杰伦握在手里的互联网大厂是快手。

2020 年 5 月 29 日，周杰伦首个中文社交媒体在快手开通，账号名为 “周同学”，并且简介中写着 “全网唯一，只在快手”。第二天，快手正式宣布与杰威尔音乐达成合作，拿到了周杰伦全部歌曲及歌曲 MV 的短视频平台版权授权。

周杰伦首次现身快手直播间是在 2020 年 7 月 26 日，仅半小时的直播，在线观看总人次就突破了 6800 万，周杰伦的快手粉丝更是一夜间从直播官宣前的 2200 万突破至 3000 万。

当年，周杰伦之于快手，无疑是一针 “兴奋剂” 般的存在。

对于短视频平台来说，流量决定了话语权。根据 QuestMobile 的数据，2018 年抖音在月活、日活上均反超快手，彼时快手想尽一切办法追赶抖音。2019 年 6 月，快手两位创始人宿华、程一笑给员工发了一封内部信，号召全员进入战斗状态，并立下了 “2020 春节前达到 3 亿日活” 的 KPI。

对于当时的快手来说，撕掉 “土味”“下沉市场” 的标签，吸引新增量用户至关重要。因此，邀请周杰伦入驻，快手看中的首先是其背后的粉丝圈层。

根据艾媒咨询，快手用户以 30 岁以下为主，24 岁及以下用户占比高达 47.84%，25-30 岁的用户占比 30.35%。而艾漫数据的活跃粉丝画像显示，周杰伦 63.85% 粉丝年龄段位于 25-34 岁。周杰伦的 80、90 后粉丝，是快手想要争夺的流量。

此外，作为 BGM 存在的音乐对短视频来说极为重要。旋律性强、有记忆点的歌曲可以促进短视频的传播。回顾 2018 年抖音的出圈，离不开 “抖音神曲” 的加持，那一年《学猫叫》《我们不一样》《带你去旅行》《追光者》等歌曲，都因为抖音上的片段而风靡大街小巷。

不过，短视频平台使用音乐做 BGM，通常只截取片段而非整首歌曲，用户想听完整版歌曲，最终还是要回到网易云音乐、QQ 音乐。

而快手拿下周杰伦全部歌曲及歌曲 MV 的短视频平台版权授权后，意味着用户可以在短视频平台上听歌，短视频也有可能形成自己的音乐流量闭环。但目前来看，由于周杰伦的音乐歌曲版权不只快手一家，用户的听歌习惯短期难以改变。

2020 年周杰伦入驻快手时，快手宣称是 “周杰伦首个中文社交媒体”，但在这两年的 “营业” 中，除了一眼就能看出来的官方运营广告，其他的杰伦日常都是以静态图片为主，这显然不符合快手的短视频调性和用户属性。

另外，由于更新的照片大多是和 INS 同步发布，所以并无太大波澜。而目前在 “周同学” 上能看到的直播回放只有四场，最近一次已经是 2021 年 7 月的事情了。

视频号与周董 “回忆杀”

对于想借助视频号重新杀回短视频赛道的腾讯来说，则在今年通过周杰伦演唱会的重映，掀起了一场线上演唱会的风潮。

5 月 20 日和 5 月 21 日，周杰伦 “魔天伦 2013 演唱会”“地表最强 2019 演唱会” 线上重映在晚上 8 点准时开始。这次线上演唱会重燃了周杰伦庞大粉丝群体的热情，近 1 亿歌迷涌入微信视频号、QQ 音乐等平台，和周杰伦相聚。

周杰伦的超高人气当晚给腾讯音乐带来了可观的流量。5 月 20 日演唱会在视频号播放 1 小时后，腾讯音乐和 TME live 两个入口的观看量已突破 1300 万，至演唱会结束，两个入口观看总量约为 3200 万。据不完全统计，当晚全平台观看周杰伦演唱会重映的人数已突破 5000 万。

这不是视频号第一次以线上演唱会的形式发力。

2021 年 12 月 17 日，视频号迎来线上演唱会首场 “破圈”，出道 23 年的西城男孩在视频号上直播演唱会，累计观看人数超 2700 万，最高同时在线人数达 150 万。

紧接着，五月天在年底举办的视频号跨年演唱会又吸引了 1400 万观众。后街男孩视频号全球首场线上演唱会：4688.4 万人观看；崔健视频号直播，4600 万多人观看；罗大佑演唱会，4100 多万人观看。

视频号线上演唱会出圈之后，抖音似乎也不想错过这份红利。

于是，在罗大佑演唱会视频号直播的当天，孙燕姿同样出现在了抖音的直播间里开演唱会，两家同一时间段开战，仿佛一场巅峰对决。

从结果来看，孙燕姿一个多小时里，直播间有约 2.4 亿人次的观看，罗大佑直播了两个多小时，直播间有近 3500 万人看过。但由于抖音和视频号的计算方式本不相同，前者采用 PV（页面浏览量），后者采用 UV（独立访客数），两家数据无法直接比较。

这场顶流之争尚未停止。

周杰伦 “摩天轮”+“地表最强” 重映之后，7 月 3 日晚，又一场超级经典的演唱会在抖音开启重映。这就是 “Beyond Live 1991 生命接触演唱会”，当晚累计观看人次超过 1.4 亿。

一向以 “大力出奇迹” 为打法的抖音，紧随视频号之后布局线上演唱会，目的也十分明显：想要通过 “模仿” 来 “超越”。

线上演唱会虽然不需要门票，但大咖、巨星天生带有巨大的曝光量，这对品牌来说是营销的好机会，极狐汽车准确抓住了这个新的增长点，成为崔健、罗大佑两场线上演唱会的冠名商。而当时崔健演唱会，微信生态内曝光量 12 亿 +；罗大佑演唱会，微信生态内曝光量 11 亿 +。

视频号背靠庞大的微信生态，再加上腾讯视频、音乐的内容支撑，具有天然的优势。但与抖音、快手相比，视频号显然错过了短视频平台的风口。想要与短视频平台和直播分一杯羹，视频号需要找到自己独特的路径。在疫情之下，线下演唱会遥遥无期，线上演唱会的形式显然是视频号在短视频商业道路上的差异化打法。

在线上演唱会中，用户可以购买 “微信豆”，继而转换成礼物进行打赏的功能。除了商业品牌冠名，演唱会的巨星周边也从线下转移到线上。周杰伦演唱会当天，视频号下方的商城链接页面共上线了 12 件周边，售价 59 元的抱枕、69 元的手链、79 元的渔夫帽开场 30 分钟就售罄。视频号的 “线上演唱会” 商业化路径似乎逐渐明晰。

正如周杰伦在《最伟大的作品》中所唱：“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章。” 即使 20 多年过去，顶流明星依旧是各大平台争抢的对象。而对于绝对顶流周杰伦来说，从唱片时代到音乐流媒体再到短视频，不管媒介如何变化，大厂们的 “周杰伦使用指南”，仍在继续。

本文作者：赵若慈，来源：豹变，原文标题：《互联网大厂「周杰伦使用指南」》