苹果 “剑指” Meta，巨头也要优胜劣汰？

据彭博报道，苹果将大幅扩展其广告业务。苹果计划在 App Store、新闻、播客、图书和股票应用中插入广告，App Store 中还会有类似谷歌的搜索广告，近期苹果在 Apple TV+ 中植入了与美国职棒联盟签订的协议广告。

Apple 广告平台副总裁 Todd Teresi 的目标是将年收入从目前每年约 40 亿美元提高到百亿，至少翻三倍。

经历了动荡的上半年后，美股自 7 月迎来反弹，苹果在科技巨头中的表现也相当抢眼，几乎就要抹平年初以来的跌幅。

超预期的财报成为支撑苹果反弹的重要因素，尤其是在智能手机整体增长低迷的背景下，iPhone 系列韧性凸显，缓解了市场对于其硬件销售的担忧。

数据来源：wind

尽管财报超预期，但也无法掩盖这两年来苹果增长放缓、硬件销售距离天花板越来越近的现实，供应链的冲击下毛利率有所波动。

在一众业务中，服务收入增速仍保持着两位数的增长，主要受益于硬件基数的稳健增长和订阅渗透率的提高，其营收占比也从 2015 年的 8.5% 升至 22Q3 的 23.6%。

另从盈利能力来看，服务业务也要强过硬件产品，前者的毛利率在 70% 左右，后者约 35%。

苹果方面也有较强的诉求进一步挖掘其服务业务的增长来提升整体赚钱能力，其中高毛利的广告自然是重要的分支。

苹果要扩展其广告业务就意味着要与 Meta、推特等进行直面竞争。全球广告份额中，谷歌凭借搜索广告抢下 40% 的市占率，Meta 以 22% 位列次席。

如今回过头来再看去年 4 月苹果发布的应用追踪透明规则（App Tracking Transparency，ATT），早有为自己大举进军广告业务铺平道路的意图。