进入存量时代，巨头也坐不住了。
为纪念即将到来的农历兔年，苹果公司开启新一轮 “立减活动”，2022 年 12 月 30 日至 2023 年 1 月 2 日用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠，优惠幅度达 100-1000 元，基本覆盖了苹果全线产品，包括 iPhone 13、iPad、MacBook、AirPods、Apple Watch。
今年 7 月，苹果官网也针对包括 iPhone13 在内的部分商品推出了 150 元到 600 元不等的优惠。
过去苹果很少推出这样的折扣活动，更为普遍的是经销商层面，包括拼多多、淘宝等电商平台在年度活动中会推出大力促销。对于经销商而言，尤其是在每年秋季发布会前，出于对新机型发布之后的库存压力的担忧，存在降价的动力。
而今年下半年，苹果两次实打实的优惠，想来是自己也遇到了库存的压力？
事实上，在智能手机触及天花板后，苹果的整体表现要好于安卓，但在经济逆风下，苹果的压力还是很大的。尤其是近两年苹果手机每年的升级幅度都不大，也暴露了苹果创新力枯竭的问题，“挤牙膏” 式的微创新多少打击了消费者的换机意愿，苹果想要维持竞争力也不得不祭出价格杀手锏了。
光是 “卷” 安卓还不够，这两年苹果的重心不仅仅在硬件业务上，苹果方面有很强的诉求进一步挖掘其服务业务的增长来提升整体赚钱能力，其中高毛利的广告自然是重要的分支。