周三，爱尔兰数据保护委员会宣布将对 Meta 处以两笔总额为 4.11 亿美元的罚款，称 Meta 违反了欧盟隐私法。Meta 公司必须在三个月内使其数据处理业务符合规定。去年前九个月，“定向投放” 业务为 Meta 带来 830 亿美元的广告收入，其中近四分之一来自欧洲。
周三，爱尔兰数据保护委员会（DPC）宣布将对 Meta 处以两笔总额为 3.9 亿欧元（4.11 亿美元）的罚款，称 Meta 违反了欧盟隐私法。
DPC 表示，第一笔罚款是因为 Facebook 违反欧盟《通用数据保护条例》（GDPR），而被罚款 2.1 亿欧元（2.225 亿美元）。另一笔是因 Instagram 违反同一法律而被罚款 1.8 亿欧元。
DPC 称 Meta 不能以其与 Facebook 和 Instagram 用户的合同为由，根据用户的在线活动向用户投放定向广告。
在周三的裁决中，DPC 表示，Meta 公司必须在三个月内使其数据处理业务符合规定。该监督机构是 Meta 和其他几家美国科技巨头的主要监管机构，这些公司的欧洲总部都在爱尔兰。
Meta 表示不同意这一裁决，并计划对这一裁决和罚款提出上诉。Meta 补充道，这一决定不等于禁止个性化广告，企业可以继续使用 Meta 的平台来锁定用户的广告。
Meta 发言人通过电邮告诉媒体：“除非首先征得每个用户的同意，否则 Meta 不能再在欧洲提供个性化广告的说法是不正确的。在这个问题上一直缺乏监管的清晰度。这就是为什么我们强烈反对 DPC 的最终决定，并认为依据我们服务的性质，我们完全遵守 GDPR，依靠合同进行定向广告投放。因此，我们将对该裁决提出上诉。”
该诉讼可能需要耗时数年，但如果裁决得到支持，它们可能意味着 Meta 将 “被迫” 允许用户有权利选择退出 “定向投放” 的广告。这可能会损害 Meta 核心业务。
奥地利隐私活动家 Max Schrems 称，此裁决对 Meta 在欧盟的利润是一个巨大的打击。Meta 公司虽然可通过 “是/否” 选项征求用户对广告的同意，但用户可以随时改变他们的想法。
在 2022 年前九个月里，“定向投放” 业务为 Meta 带来了 830 亿美元的广告收入，其中近四分之一来自欧洲。
晨星研究服务公司的分析师 Ali Mogharabi 表示，如果大量的用户选择退出使用这些行为数据的广告，在最坏的情况下，Meta 公司的广告价格可能会下降 10% 至 20%。受此影响，公司的估值会下降 12% 至 25%。
Meta 真可谓 “屋漏偏逢连夜雨”。上月，Meta 还遭遇欧洲反垄断危机，面临最高 118 亿美元的罚款。当前，除了在欧洲面临的各种挑战，Meta 还因向 “元宇宙” 转变，面临来自投资者的压力。外加目前整个行业不景气，Meta 宣布了公司成立 18 年以来历史上的首次大规模裁员，裁员人数约为员工总数的 13%，达到 1.1 万人。