農夫山泉宣佈漲價！其他品牌會跟進嗎？

近日，一則漲價通知，讓農夫山泉成為了外界關注的對象。

根據通知，農夫山泉上調了杭州市部分規格桶裝水售價，漲幅 10%。此前，農夫山泉也曾在上海地區對桶裝水進行提價。

農夫山泉此次漲價會波及到其他城市嗎？瓶裝水也會加入其中嗎？

漲幅 10%，其他城市會加入嗎？

中新經緯注意到，最開始在業界流傳的是一張農夫山泉《杭州區域 19 升水調價通知》，《通知》顯示，因物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲，2 月 1 日起，杭州市 19 升桶裝水價格調整為 22 元/桶。據悉，此前，杭州市 19 升農夫山泉桶裝水的售價為 20 元/桶。

2 日，農夫山泉客服向中新經緯證實了上述通知內容。該客服稱，“其他規格的暫時沒有通知。目前只有杭州地區 (漲價)，其他地區暫時不清楚。”

值得一提的是，2022 年，農夫山泉也曾對上海地區 19 升桶裝水的售價進行上調，由 26 元/桶調整到 28 元/桶，原因也是 “原材料、人力、運輸等運營成本的影響”。

未來是否會有更多城市對桶裝水進行提價？瓶裝水是否也會加入漲價行列？2 日，針對這些問題中新經緯向農夫山泉方面求證，相關工作人員稱公司對相關問題暫時沒有回覆。

據媒體報道，在 2022 年 3 月的一場分析師業績會上，農夫山泉執行董事周震華曾直言，成本壓力已經 “超過企業單方面可以去消化的水平”，農夫山泉的首選是通過提升經營效率消化成本，而由於市場及成本端變動大，競品也有調價動作，農夫山泉也在持續觀望。

成本高企，提價會是最優解嗎？

農夫山泉的確面臨較大的成本壓力。

數據顯示，2022 年上半年，農夫山泉毛利率由上年同期的 60.9% 下降至 59.3%，原因則是國際原油價格變動導致集團 PET 採購成本提高。

據悉，PET 是農夫山泉生產產品包裝最主要的原材料。招股書數據顯示，2019 年，農夫山泉 PET 成本為 33.82 億元，佔銷售成本總額的 31.6%，同期紙箱、標籤、收縮膜等包裝材料成本佔比 31.5%。算下來，這兩項成本就佔到了農夫山泉銷售成本的 63.1%。

農夫山泉曾在 2022 年半年報中介紹，國際油價 2022 年上半年呈現快速上升、高位寬幅震盪走勢，PET 是原油的下游產品，原油價格的上升和不確定性給公司生產成本控制帶來了壓力。

在成本壓力下，農夫山泉 2022 年上半年的業績增速大幅放緩。數據顯示，2022 年上半年，農夫山泉實現總收入約 165.99 億元，同比增長 9.4%；母公司擁有人應占溢利 46.08 億元，同比增長 14.8%。而 2021 年上半年，農夫山泉總收入及母公司擁有人應占溢利分別同比增長 31.4%、40.1%。

其中，農夫山泉主要收入來源——包裝飲用水業務，受到了重創，收入增幅降為個位數。半年報顯示，2022 年上半年，農夫山泉包裝飲用水產品實現收入 93.49 億元，同比增長 4.8%，佔總收入的 56.3%。而上年同期，包裝飲用水產品收入同比增長 25.6%。

農夫山泉曾解釋稱，2022 年一季度包裝飲用水銷售整體向好，二季度則受到了疫情的衝擊。

廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬向中新經緯表示，漲價對於農夫山泉來説是一把 “雙刃劍”。“表面來説可能會提升農夫山泉的利潤。農夫山泉保利潤，並不是説它不賺錢了，而是它想在資本市場上得到更多投資者的青睞。但漲價之後，如果其他品牌沒有跟進的話，它的市場份額或將受到影響。但如果説整個行業真的是成本非常高，大家集體漲價，那可能又不一樣。”

據英敏特數據，2022 年，國內瓶裝水市場按銷售額估算的市場份額前三名分別是農夫山泉 (25.7%)、華潤 (旗下品牌怡寶，17%) 和景田 (旗下品牌百歲山，9.7%)。

至於其他品牌是否跟漲，朱丹蓬表示，中國飲用水競爭已經進入了非常內卷的週期，從水種來説，農夫山泉不具備優勢；從品牌效應到規模效應，農夫山泉有優勢但不是碾壓式的優勢，其他品牌應該不會跟進漲價。

本文作者：閆淑鑫 趙薇，本文來源：中新經緯，原文標題：《農夫山泉宣佈漲價！其他品牌會跟進嗎？》