农夫山泉宣布涨价！其他品牌会跟进吗？

近日，一则涨价通知，让农夫山泉成为了外界关注的对象。

根据通知，农夫山泉上调了杭州市部分规格桶装水售价，涨幅 10%。此前，农夫山泉也曾在上海地区对桶装水进行提价。

农夫山泉此次涨价会波及到其他城市吗？瓶装水也会加入其中吗？

涨幅 10%，其他城市会加入吗？

中新经纬注意到，最开始在业界流传的是一张农夫山泉《杭州区域 19 升水调价通知》，《通知》显示，因物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨，2 月 1 日起，杭州市 19 升桶装水价格调整为 22 元/桶。据悉，此前，杭州市 19 升农夫山泉桶装水的售价为 20 元/桶。

2 日，农夫山泉客服向中新经纬证实了上述通知内容。该客服称，“其他规格的暂时没有通知。目前只有杭州地区 (涨价)，其他地区暂时不清楚。”

值得一提的是，2022 年，农夫山泉也曾对上海地区 19 升桶装水的售价进行上调，由 26 元/桶调整到 28 元/桶，原因也是 “原材料、人力、运输等运营成本的影响”。

未来是否会有更多城市对桶装水进行提价？瓶装水是否也会加入涨价行列？2 日，针对这些问题中新经纬向农夫山泉方面求证，相关工作人员称公司对相关问题暂时没有回复。

据媒体报道，在 2022 年 3 月的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华曾直言，成本压力已经 “超过企业单方面可以去消化的水平”，农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大，竞品也有调价动作，农夫山泉也在持续观望。

成本高企，提价会是最优解吗？

农夫山泉的确面临较大的成本压力。

数据显示，2022 年上半年，农夫山泉毛利率由上年同期的 60.9% 下降至 59.3%，原因则是国际原油价格变动导致集团 PET 采购成本提高。

据悉，PET 是农夫山泉生产产品包装最主要的原材料。招股书数据显示，2019 年，农夫山泉 PET 成本为 33.82 亿元，占销售成本总额的 31.6%，同期纸箱、标签、收缩膜等包装材料成本占比 31.5%。算下来，这两项成本就占到了农夫山泉销售成本的 63.1%。

农夫山泉曾在 2022 年半年报中介绍，国际油价 2022 年上半年呈现快速上升、高位宽幅震荡走势，PET 是原油的下游产品，原油价格的上升和不确定性给公司生产成本控制带来了压力。

在成本压力下，农夫山泉 2022 年上半年的业绩增速大幅放缓。数据显示，2022 年上半年，农夫山泉实现总收入约 165.99 亿元，同比增长 9.4%；母公司拥有人应占溢利 46.08 亿元，同比增长 14.8%。而 2021 年上半年，农夫山泉总收入及母公司拥有人应占溢利分别同比增长 31.4%、40.1%。

其中，农夫山泉主要收入来源——包装饮用水业务，受到了重创，收入增幅降为个位数。半年报显示，2022 年上半年，农夫山泉包装饮用水产品实现收入 93.49 亿元，同比增长 4.8%，占总收入的 56.3%。而上年同期，包装饮用水产品收入同比增长 25.6%。

农夫山泉曾解释称，2022 年一季度包装饮用水销售整体向好，二季度则受到了疫情的冲击。

广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬表示，涨价对于农夫山泉来说是一把 “双刃剑”。“表面来说可能会提升农夫山泉的利润。农夫山泉保利润，并不是说它不赚钱了，而是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。但涨价之后，如果其他品牌没有跟进的话，它的市场份额或将受到影响。但如果说整个行业真的是成本非常高，大家集体涨价，那可能又不一样。”

据英敏特数据，2022 年，国内瓶装水市场按销售额估算的市场份额前三名分别是农夫山泉 (25.7%)、华润 (旗下品牌怡宝，17%) 和景田 (旗下品牌百岁山，9.7%)。

至于其他品牌是否跟涨，朱丹蓬表示，中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期，从水种来说，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不是碾压式的优势，其他品牌应该不会跟进涨价。

本文作者：闫淑鑫 赵薇，本文来源：中新经纬，原文标题：《农夫山泉宣布涨价！其他品牌会跟进吗？》