VR 行业降温，PICO 减速？
去年 9 月份，字节跳动 90 亿元收购 PICO 一周年之际，PICO 在青岛召开了一场盛大的发布会，正式发布新产品 PICO4，一同亮相的还有 PICO 4 Pro。
PICO 4 Pro 增加了眼动追踪、面部追踪、智能无级瞳距调节等硬核功能，这款产品当时被透露去年 10 月份发布，然而近半年过去了，用户没有等来 PICO 4 Pro 面市。
Tech 星球独家获悉，PICO 4 Pro 或于 4、5 月份上市。一位 PICO 员工告诉 Tech 星球，PICO 近期将推出两款新品，一款是 PICO 4 Pro，一款为基于 neo3 的低端版本，主打下沉市场。
PICO 4 Pro 上市之路颇为曲折。据一位 PICO 员工透露，PICO 4 Pro 当时没有透露具体发布日期，PICO 内部规划是想在 2022 年内推出，因为一些研发工作没有做完，新品发布时间也一推再推，改为今年 2 月底上市。但现在又延后了。PICO 官方向 Tech 星球表示，PICO 4 Pro 预计在 4、5 月份面向消费者售卖。
新品延期发布，作为国内 VR 独角兽，目前 PICO 面临自从被字节收购以来最大的挑战。Tech 星球独家获悉，PICO 已于 3 天前开始人员调整优化。PICO 员工向 Tech 星球表示，PICO 团队规模在 2000 人左右，此次优化比例在 20%-30%。这意味着，近 400-600 人将受到影响。对此，Tech 星球就此向 PICO 方面求证，对方回应称，近期在进行组织调整，实际调整比例低于外部传言。
两年砸下 200 亿
与去年的元宇宙、VR 热潮不同，今年全球 VR（虚拟现实）赛道集体降温。如今，互联网圈都在热谈 ChatGPT，大家似乎已经遗忘，去年追捧的科技顶流概念还是元宇宙。
一场紧跟 ChatGPT 风口一样的风暴，也曾在去年席卷全球。元宇宙第一股 Roblox 上市，正式拉开元宇宙序幕，该公司估值一年的时间从 40 亿美元飙升至 450 亿美元。之后巨头们的涌入，彻底引爆元宇宙赛道，海外社交巨头 Facebook 改名为 Meta，国内字节、腾讯、阿里等公司也争相入局。
为了拿到元宇宙的入场券，字节不仅投资了元宇宙概念公司代码乾坤，还以 90 亿元收购 VR 公司 PICO。字节的野心是，在元宇宙赛道，在全球范围内，与全球第一大 VR 头戴式设备制造商 Meta 一较高下。
Meta 以旗下 VR 产品 Oculus 作为元宇宙入口的关键。2014 年，Facebook 斥资 20 亿美元收购 Oculus，如今 9 年过去，Oculus 已成全球第一大 VR 公司，全球市场份额 2021 年高达 90%。
字节则以 PICO 为切入，后者为全球第二大 VR 头戴式设备制造商，在国内 VR 市场第一，市场份额为 57.8%。外媒最新报道称，2022 年第三季度（可获得的最新数据），Meta 的市场份额降至 75% 左右。同期，PICO 市场份额增长两倍多，达到 15% 左右。
两家公司差距悬殊，但因为 Oculus2021 年 1000 万台出货量以及销量榜样在前，字节对 PICO 的未来因而很是乐观，团队充满了雄心壮志。
字节创始人张一鸣本人对 PICO 发展也很重视，一位 PICO 离职员工告诉 Tech 星球，刚开始张一鸣会亲自参加 PICO 的双月会，听各个高管汇报。
资金和资源一同注入 PICO。PICO 离职员工表示，加上收购 PICO 的 90 亿元，目前字节在 PICO 上砸了 200 亿元左右。每卖出一台 PICO 设备，亏损在 1000-3000 元左右，现在 PICO 获客成本至少在 4 位数以上。对此，PICO 方面表示，不符合实际情况。而对于 200 亿的金额投入，PICO 方面称 “涉及公司商业机密，不方便回复”。
VR 硬件自然离不开内容加持，而字节又最擅长以内容快速积累流量，为了最大程度的复刻字节成熟的流量打法，字节派去了抖音联合创始团队成员之一，负责过西瓜视频的总裁任立锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏负责内容生态，还从外部引入此前曾担任小米前 VR 负责人马杰思负责 PICO 社交。
任立锋与字节 CTO 杨震原平级，但在 PICO 的汇报线为：任利锋-PICO 创始人周宏伟 - 杨震原。
大力自然希望出奇迹。PICO 员工也从收购前的 300 人左右，一年猛增至 2000 多人。
PICO 目标因而也定的比较激进。与字节整体出海战略一致，字节对 PICO 的路径规划也包括出海，目前 PICO 在欧洲、东南亚、日韩等部分市场已经实现覆盖，PICO 员工称，业务还想进入南美、美国。当时的一个目标是，3 年之内要与 Meta Quest（去年 1 月份 Meta 的虚拟现实部门从 Oculus 更名为 Meta Quest）在全球之内决战，并且希望 PICO 未来一两年海外销量远远超过国内（100 万台）。
年销量目标直接翻了一倍。周宏伟去年接受媒体采访时表示，PICO4 的销量目标是超过 100 万台，上代产品 PICO Neo3 到 2022 年二季度实现了 50 万台的销量。PICO 离职员工向 Tech 星球表示，PICO2022 年国内 C 端销量目标是 100 万台，但最终 PICO 在 2022 年预计完成了 70-80 万台的销售。
市场争夺战与出海
字节高层之前对行业预判比较乐观。要快速抢占市场，自然避不开与对手 Oculus 的竞争，以及字节经验在 PICO 业务上的复制速度。
PICO 与 Oculus 的实力对比而言，硬件上，前者技术能力比后者滞后，软件上，PICO 也与 Oculus 存在差距，前者内容生态有 300 款应用程序，后者则有 400 多种。“PICO 的 300 多款内容里，可能只有 100 款的质量跟 Oculus 相提并论，音游健身等各个版块头部内容目前缺失”。
3 年之内决战 Meta，与该目标对应的内容策略是，尽量以最快的速度追赶 Oculus，后者以游戏为主，PICO 便在游戏上投入了大量资源。
36 氪此前报道，字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年，至少有一个游戏 Studio 偏向于 VR 游戏研发，在内部属于保密项目，与此同时，团队也会在海外寻找其他可以投资或收购的 VR Studio。此外，PICO 也开始陆续着手研发 VR 游戏引擎开发工具和 XR 专用芯片。
一位 PICO 门店销售人员向 Tech 星球介绍，PICO4 内置的免费游戏只有 30 多种。
游戏方面，目前尚难以超越 Oculus，PICO 开始对之前的内容策略进行调整。在原来 “游戏追赶” 策略基础上，开始侧重向 “视频” 策略发力。一方面，通过引入版权增加内容丰富度，另一方面则是发力直播。
一位 PICO 前员工向 Tech 星球表示，现在 PICO 直播收入已经超过了游戏收入。“直播有亮点，也形成了比较好的用户打赏习惯，但也有的内容存在打擦边球嫌疑，有些直播间小姐姐跳艳舞”。
一位 PICO 资深用户证实了这种说法，PICO 直播的确存在擦边球的内容，“主要是唱跳类主播”，不过，该用户同时表示，PICO 官方最近也在有意识的调整，现在直播主播人数在下降。
视频内容形成了一定的付费习惯，但并没有因此带来硬件设备的进一步出圈。目前 VR 行业远没有到爆发的临界点，媒体报道的数据显示，2022 年第三季度，Meta 头显出货量同比下降 48%。
PICO4 也没能成功复制 Neo 3 的销量。一位接近 PICO 的业内人士向 Tech 星球透露，PICO 内部人士表示，PICO4 全球销量在 30 万台左右。
被寄予厚望的出海，还没能复刻 TIKTOK 式的成功。出海效果并不是很理想，“出海比较晚，9 月底，应该是卖了几万台。”
Oculus 下调了出货亮的预期， PICO 同样降低了销量目标。一位 PICO 员工向 Tech 星球表示，PICO 的 2023 年销量目标是 35 万台。不过，PICO 官方否认了这个说法，对方回应称，今年 35 万台的销量目标不实，去年 PICO 销量基本达到业务预期，今年公司适时调整了销量目标，将业务重心放在提升用户粘性上。
再投几百亿被否？
遭遇现实挑战之后，PICO 开始变得务实。
字节高层对 PICO 的关注程度似乎也在下降。PICO 离职员工告诉 Tech 星球，刚开始张一鸣还会参加双月会，但后来也很少去听了。当然，这跟 PICO 在字节集团的定位也有关系，相比短视频、直播、电商、本地生活等业务而言，2000 人规模、几十亿营收规模的 PICO 盘子比较小。
即使是一直处于盈利状态的 ToB 业务 PICO 4 Enterprise，营收规模也只有几亿元。PICO 一位 ToB 销售向 Tech 星球表示，PICO 内部对于 ToB 业务和 ToC 业务是有严格区分的。ToC 方面，公司确实在补贴做市场，ToB 业务则是在保证一定毛利率（百分之几）的基础上做铺设，所以这项业务整体处于盈利状态。目前 ToB 业务营收在几亿元，销量则是在十几万台。
字节并没有要在 VR 领域 “Al lin”。抛开公司高层对 PICO 的重视程度变化，PICO 团队高管自上而下也在复盘。一位 PICO 离职员工称，高管们认为此前对于 VR 行业的判断过于乐观，今年开始会一定程度上降低对于 PICO 的预期与资源投入，“之前认为两三年干成的事现在可能会拉长时间线。”
年投入百亿的大手笔预算，或许在 2022 年之后不会再出现。“听说有高管去年底提交了一份关于 PICO 未来几年的商业计划书，建议再投几百亿，但被否决了，张一鸣都没有看”。对此，PICO 方面回应称不实，PICO 有明确的长期业务规划。
投入减少，PICO 开始主动收缩团队规模。一位 PICO 员工向 Tech 星球透露，几天前，PICO 开始人员优化，除了技术研发人员相对安全外，市场营销、销售、运营等岗位员工都有涉及。
留给 PICO 的试错空间变小。过去一年，抖音维持在 7 亿的 DAU 和两小时左右的使用时长，用户增长趋近天花板。而 VR 领域又是一个需要足够时间跟耐心的赛道。
此前在 2016 年，PICO 创始人周宏伟发表演讲时表示，VR 虚拟现实产品，在未来的十年、二十年，它还有很长的一段路要走，它的产品形态和产品使用的方便性，方方面面还有会有很大的变化。
除此之外，PICO 还面临 “派系之争” 传言的困扰。一位 PICO 离职员工向 Tech 星球表示，PICO 眼下内耗比较严重，影响到业务的方方面面。对此，PICO 相关负责人去年 11 月底回应澎湃新闻称，“对于公司组织层面的一些猜测和传言，只能说这是一种臆测，不符合事实。”
不过，正如一位 PICO 资深用户所言，眼下 PICO 面临的挑战不少，但它仍然是国内第一大 VR 头戴式设备制造商，“所有人都希望 VR 行业可以走出低谷”。
本文作者：翟元元，来源：Tech 星球，原文标题：《独家｜PICO 人员优化，延迟新品或 4 月面市，字节砸 200 亿难出奇迹？》