PICO 人员优化，延迟新品或 4 月面市，字节砸 200 亿难出奇迹？

与去年的元宇宙、VR 热潮不同，今年全球 VR（虚拟现实）赛道集体降温。如今，互联网圈都在热谈 ChatGPT，大家似乎已经遗忘，去年追捧的科技顶流概念还是元宇宙。

一场紧跟 ChatGPT 风口一样的风暴，也曾在去年席卷全球。元宇宙第一股 Roblox 上市，正式拉开元宇宙序幕，该公司估值一年的时间从 40 亿美元飙升至 450 亿美元。之后巨头们的涌入，彻底引爆元宇宙赛道，海外社交巨头 Facebook 改名为 Meta，国内字节、腾讯、阿里等公司也争相入局。

为了拿到元宇宙的入场券，字节不仅投资了元宇宙概念公司代码乾坤，还以 90 亿元收购 VR 公司 PICO。字节的野心是，在元宇宙赛道，在全球范围内，与全球第一大 VR 头戴式设备制造商 Meta 一较高下。

Meta 以旗下 VR 产品 Oculus 作为元宇宙入口的关键。2014 年，Facebook 斥资 20 亿美元收购 Oculus，如今 9 年过去，Oculus 已成全球第一大 VR 公司，全球市场份额 2021 年高达 90%。

字节则以 PICO 为切入，后者为全球第二大 VR 头戴式设备制造商，在国内 VR 市场第一，市场份额为 57.8%。外媒最新报道称，2022 年第三季度（可获得的最新数据），Meta 的市场份额降至 75% 左右。同期，PICO 市场份额增长两倍多，达到 15% 左右。

两家公司差距悬殊，但因为 Oculus2021 年 1000 万台出货量以及销量榜样在前，字节对 PICO 的未来因而很是乐观，团队充满了雄心壮志。

字节创始人张一鸣本人对 PICO 发展也很重视，一位 PICO 离职员工告诉 Tech 星球，刚开始张一鸣会亲自参加 PICO 的双月会，听各个高管汇报。

资金和资源一同注入 PICO。PICO 离职员工表示，加上收购 PICO 的 90 亿元，目前字节在 PICO 上砸了 200 亿元左右。每卖出一台 PICO 设备，亏损在 1000-3000 元左右，现在 PICO 获客成本至少在 4 位数以上。对此，PICO 方面表示，不符合实际情况。而对于 200 亿的金额投入，PICO 方面称 “涉及公司商业机密，不方便回复”。

VR 硬件自然离不开内容加持，而字节又最擅长以内容快速积累流量，为了最大程度的复刻字节成熟的流量打法，字节派去了抖音联合创始团队成员之一，负责过西瓜视频的总裁任立锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏负责内容生态，还从外部引入此前曾担任小米前 VR 负责人马杰思负责 PICO 社交。

任立锋与字节 CTO 杨震原平级，但在 PICO 的汇报线为：任利锋-PICO 创始人周宏伟 - 杨震原。

大力自然希望出奇迹。PICO 员工也从收购前的 300 人左右，一年猛增至 2000 多人。

PICO 目标因而也定的比较激进。与字节整体出海战略一致，字节对 PICO 的路径规划也包括出海，目前 PICO 在欧洲、东南亚、日韩等部分市场已经实现覆盖，PICO 员工称，业务还想进入南美、美国。当时的一个目标是，3 年之内要与 Meta Quest（去年 1 月份 Meta 的虚拟现实部门从 Oculus 更名为 Meta Quest）在全球之内决战，并且希望 PICO 未来一两年海外销量远远超过国内（100 万台）。

年销量目标直接翻了一倍。周宏伟去年接受媒体采访时表示，PICO4 的销量目标是超过 100 万台，上代产品 PICO Neo3 到 2022 年二季度实现了 50 万台的销量。PICO 离职员工向 Tech 星球表示，PICO2022 年国内 C 端销量目标是 100 万台，但最终 PICO 在 2022 年预计完成了 70-80 万台的销售。