百度电话会：文心一言将更适合中国市场，广告收入将强劲复苏

2 月 22 日美股盘前，百度发布截至 2022 年 12 月 31 日的第四季度未经审计的财务报告，财报数据显示，百度第四季度实现营收 330.77 亿元，与去年基本持平，预估 320.6 亿元人民币。2022 年全年，百度实现营收 1236.75 亿元，同比下降 1%，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）206.8 亿元，同比增长 10%，财报发布后，百度美股盘前涨超 7%。

在随后的电话会上，百度表示：

广告收入将在 2023 年出现强劲复苏，随着公司的运营恢复正常，经济持续复苏的续期，在线广告收入也在逐渐改善。

百度的文心大模型是中国市场非常本土化的大语言模型，这意味着百度现在正在研发的文心一言，将比国外开发的模型更适合中文和中国市场。

通过不断改进所有技术，越来越多的城市将在未来为自动驾驶服务开绿灯。

第一个问题：

关于百度广告业务的发展，未来的发展趋势

百度回答：

百度的广告收入将在 2023 年出现强劲复苏，当我们进入第一季度时，新冠感染的高峰期已经过去，人们的日常生活正逐渐恢复正常，许多公司的运营也在恢复中。随着经济持续复苏的续期，我们相信在线广告收入也在逐渐改善。对于垂直广告业务，我们的垂直广告包括：医疗保健，旅游，生活等等已经得到实质性的改善。但游戏部分的广告收入则相对较弱。

当我们展望 2003 年第一季度和全年时，我们相信我们将受益于中国的重新开放和宏观复苏。因此，我们期待广告客户的需求复苏，这将为我们的广告收入提供显著的提振。我还想强调的是，在经济和商业复苏的过程中，广告商更愿意把钱花在基于表现的广告上，而不是纯粹的品牌推广。而搜索已被证明是最有效的基于组件的广告形式，因为用户在使用搜索广告时有明确的意图，将用户的意图与最相关的产品联系起来。

从长远来看，我们将继续受益于中国的经济增长。此外，电子商务和短视频将继续推动我们的长期增长。总体而言，我们相信，从长远来看，我们的广告收入应该会超过中国的 GDP 的增速，除此之外，我们对围绕生成人工智能的机会感到非常兴奋。

第二个问题：

AI 开始在收入中挑大梁，关于百度文心一言未来的发展趋势

百度回答：

李彦宏表示，百度的文心大模型是中国市场非常本土化的大语言模型，这意味着百度现在正在研发的文心一言，将比国外开发的模型更适合中文和中国市场。

2 月初，百度官宣正在研发新一代的大语言模型文心一言，这是继文心一格之后百度的又一个生成式 AI 产品。按百度披露的计划，文心一言会率先落地在百度搜索，并计划将百度多项主流业务与文心一言整合。

百度是中国技术创新的领导者，在大语言模型方面有多年研究。早在 2019 年 3 月，百度就推出了文心大模型 ERNIE 1.0，每天，文心大模型会服务数十亿用户搜索请求，在中文语言样本训练上具有先天优势，因此文心大模型具备中文领域最先进的自然语言处理能力。其先进性不仅体现为对中文语言的理解，还体现为对中国文化的理解。正因如此，百度文心一言将比国外开发的模型更适合中文和中国市场。

百度是全球为数不多、进行全栈布局的人工智能公司，从高端芯片昆仑芯，到飞桨深度学习框架，再到文心预训练大模型，各个层面都有领先业界的关键自研技术，可以实现端到端优化，大幅提升效率。其中，框架层和模型层体现出很强的协同作用，因此百度全栈 AI 能力构建最高效的大语言模型，并应用于搜索、内容生成或任何其他可能的垂直领域，帮助提高生产力。

在自然语言处理能力方面。文心一言是在最先进的中文语言模型中考虑的。它不仅关乎语言，更关乎对中国文化的理解。

第三个问题：

关于人工智能云业务的收入增长以及 2023 年其主要的增长动力

百度回答：

我们确实看到了云计算收入的逐步恢复，未来我们将进一步提高云计算的利润率，从长远来看，传统行业或将逐步将业务转移到云端，并运用人工智能来提高生产率。我相信，在不久的将来，数字化和智能化转型将成为 GDP 增长的关键动力，且可以肯定的是，我们将从这种转型中受益。我们认为百度的定位是独一无二的，我们的人工智能云提供了全栈产品，从云基础设施到深度学习的平台，从大型基础模型到应用程序。

最重要的是，正如刚才提到的，我们计划将多项主流业务将与文心一言整合。因此，这应该可以帮助许多企业创新应用，探索新业务并改善运营情况。我们相信这将是我们人工智能云的重要一步，并有可能重塑整个中国的云计算产业。我们将帮助更多的企业更好的适应数字时代和 AI 时代，AI 技术将在所有行业的生产力中发挥重要作用。

我们继续通过削减低利润率的业务来提高利润率，并继续建立能够扩大规模的应用。这是多年来的一贯策略。同时，虽然企业云业务仍然处于亏损状态，但毛利率和营业利润率预期都在提高。事实上，如果你看一下新项目，我们发现过去几个季度的预测利润率继续在提高。

通过向公众开放生成的大型语言模型，也就是模型即服务，我们将帮助许多企业主最终建立自己的模型，并作为我们云上的应用程序，在多个领域带来显著的积极变化和改进，包括提高效率、更好的决策，并改善客户体验。

如果你在运输、制造、能源和公用事业或其他行业工，你应该相信百度云服务应该是效率最高的。因为除了技术优势之外，我刚才解释了我们已经了解了这个行业，我们知道确切的定位。通过在行业中成功提供高质量的产品，我们积累了丰富的经验。最重要的是，正如刚才所提到的，我们计划将所有绑定集成到我们的云和人工智能产品中。因此，这将帮助许多企业主和企业家构建他们的创新应用程序，探索新业务或改善他们的运营。我们相信这将是我们人工智能云的重要一步，并有可能重塑整个中国的云产业。因此，我们将帮助更多的企业主和企业家从数字时代走向人工智能时代，人工智能技术将在所有行业的生产力中发挥至关重要的作用。

我认为，正如我们之前提到的，人工智能云下面的个人云将继续产生可观的运营利润率，而企业云仍然亏损。但在毛利润率和营业利润率中，二者利润率都在提高。事实上，我们的预测利润率在过去几个季度继续改善。

第四个问题：

已有许多企业与百度文心一言合作，关于这种合作的形式以及未来的收入潜力

百度回答：

已有不少企业宣布计划与百度合作，将文心一言整合到他们的产品、服务或运营中。越来越多的企业意识到，生成式 AI 大型语言模型将改变整个行业。他们希望能抓住这个时机。收入的机会将藏在百度搜索中，我们通过提升用户体验，使他们更加依赖我们的搜索引擎，以此来扩大百度搜索的范围，并用 AIGC 扩展我们的内容，如文本、图片或视频。这将为我们吸引新的用户创造一个很好的机会，帮助我们长期争取线上广告市场的份额。

对于 AI 云客户来说，他们可以利用我们的全栈人工智能，包括数据库等来开发他们的应用程序。基于我们的人工智能框架，这些客户可以更容易的获得更有效且更强大的产品，推动我们的云收入。

关于我们大型语言模型收入，现在我们仍处训练阶段，但庞大的数据库将使其不断改善。且因为大型语言模型的准入门槛非常高，它需要多年的大量投资，我们有先发优势。百度作为先行者，算力及训练基础领先于其他所有产品。现在，我们专注于准备推出早期文心一言产品，并在推出后进行持续改进，我们也在关注那些我们认为尽管处于早期阶段但会立即创造价值的领域。

第五个问题：

关于百度的投资和利润趋势

百度回答：

我们从年底开始削减成本开支 21%，这在中国同行业中是领先的。我们仔细审查和重组我们作为移动互联网公司的业务。

对于人工智能云，我们开始逐步淘汰利润低的业务，我们还加强了对可变成本的控制。2022 年的结果是，百度成本运营费用同比下降了 9%。2022 年下半年，百度因成本下降而获得的运营利润率也在逐年上升。现在我们有一个更健康的成本结构，一个比一年前更强大的财务结构。

2023 年，我们将继续严格控制支出。我们将继续平衡收入增长和利润，因为我们正在努力实现公司的长期可持续发展。我们持续对采购成本保持关注，我们将谨慎处理所有其他可变成本。研发方面，我们正在非常努力地提高我们团队的效率。此外，我们决定，百度将继续为未来的新机遇进行投资。

我们将继续投资于人工智能领域，我们相信人工智能能够改变很多行业，并为百度提供巨大的机会。我们将进一步改进我们的不足之处，或重新分配一些资源来支持新的举措。简而言之，我们将毫不犹豫地投资于我们新的有前途的业务。

我们针对个人云的 AI 解决方案和应用程序将在未来继续获利。在投资新技术的同时，我们将仔细监测其运营和财务指标，以评估我们的业绩和投资回报。从长远来看，我们相信我们仍有优化成本和开支的空间。在此过程中，我们会动态分配资源，以平衡利润和现金流的增长。

第六个问题：

百度自动驾驶出租车的相关进展

百度回答：

自动驾驶出租车的主要成本是人工成本和车辆成本。首先，我们取消了主驾安全员，有助于降低人力成本。2022 年，我们在开放道路上提供自动驾驶服务方面取得了很大进展。上个月，我们获准在武汉和重庆提供有偿的无人网约车服务。在武汉，我们通过覆盖更广的区域和更长的日常运营时间，以及不断增加的车队来不断扩大运营。12 月，我们被允许在北京亦庄的开放道路上进行无人驾驶试驾，这是全面推动在北京运营的重要一步。

在 2023 年，我们在这方面的计划将进一步扩展，并继续降低人力成本。国内越来越多的城市支持开展无人驾驶，作为市场领导者，百度正受益于这一变化。此外，正如我们之前所说，取消安全员有助于令我们完善所有技术并进一步提高安全性能。我们将进一步改进我们的技术，并获得监管机构的信任。我们的目标仍然是成为全球最大的自动驾驶服务提供商。现在，在像北京这样的一线城市，平均每辆车每天提供超过 15 次乘车服务，这个数字已经接近出租车的水平了。我们相信，通过不断改进所有技术，越来越多的城市将在未来为自动驾驶服务开绿灯。

第七个问题：

重新开放之后，百度用户流量和用户时长的变化

百度回答：

在重新开放后，人们开始花更多的时间在外面，用户花在我们的主要应用程序上的时同比增长 6%。我们有各种各样的应用程序，以满足用户的需求。百度是中国为数不多的超级应用之一。百度搜索具有独特的价值主张。我们通过技术帮助人们在网上快速找到最相关、最权威的信息。

过去一年，我们不断利用技术来丰富内容和服务。因此，我们可以在搜索以及许多其他产品中为用户提供更好的体验。如今，用户使用百度不仅是为了搜索信息，也是为了寻找产品和服务。这一努力加强了我们在中国移动互联网空间的领先地位。

我们相信随着时间的推移，AI 将帮助我们在平台上积累更多的短视频，直接的好处将是增加视频收视率和增加收入。