今年淘宝将以 “历史级的巨大投入”，为商家做大用户规模，同时以远超之前的投入推进全面内容化。
一、事件：电商 618 购物节
今年的 618 比拼比以往来的更早。
截止 5 月 11 日，（天猫）淘宝、京东、抖音、快手等多家电商平台已经相继启动 618 购物节招商。
具体来看，4 月下旬，拼多多便提出 “天天都是 618” 的概念，百亿补贴 “数码家电消费季” 再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，小米等品牌产品的补贴力度均超过 20%，。
4 月 20 日，京东在 618 商家大会上表示，高举起 “减负增收” 的旗帜，大喊要 “面向所有商家投入增加 20%，帮助商家平均降低 30% 的运营成本。”
淘宝天猫方面，今年正逢淘宝成立 20 周年，在淘宝天猫 5 月 10 日召开的 618 商家大会上，淘天集团 CEO 戴珊也透露了淘宝天猫未来的发展策略，她表示今年淘宝将以 “历史级的巨大投入”，为商家做大用户规模，同时以远超之前的投入推进全面内容化。
据其预计，全周期预计实现超 600 亿流量曝光。阿里将提供总计 23 亿元红包为超 100 万商家带来百亿流量支持。此外还有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等降本举措。据悉，跨店满减规则已确定为满 300 元减 50 元。
除传统电商平台外，两大直播巨头也是推出新玩法。
抖音将推出跨店每满减（每满 150-25），同时新设用户拉新、好物直播间、货架场玩法、达人带货撮合等多种玩法；快手电商则是将投入 100 亿平台流量和 10 亿商品补贴，同时也将推出直播间大牌大补、商品预售、直播间消费金等玩法。
年内消费复苏力度大，618 有望延续高增长
作为年内最火的电商节之一，2022 年 618 大促全网交易总额为 6959 亿；其中，综合电商销售总额达 5826 亿元，天猫依旧稳居首位，京东紧随其后，拼多多位列第三。直播电商平台表现格外亮眼，618 大促期间直播带货总额高达 1445 亿元，前三分别为抖音、快手和点淘。
回到今年来看，随着国内经济的复苏，消费呈现出强势反弹。
上半年数据显示，2023 年一季度中 38 女神节同比增长 65%，五一国内旅游收入 1480.6 亿元，同比增长 128.9%，恢复至 2019 年同期的 119%；人均旅游消费金额 548 元，同比增长 34%，恢复到 19 年同期 85% 水平。
国元证券表示，五一假期作为一个重要的观测窗口，对全年消费复苏的判断具有较大的参考性。伴随着低线城市服务业群体的就业恢复和收入恢复，持续看好全年消费复苏态势。
二、历史龙头表现
2021 年 618 期间，龙头来伊份自 6 月 7 日-18 日收获最大涨幅接近 70%。
2019 年的电商次新壹网壹创借着双 11 的风口，在开板后继续一路飙升，10 月 15 日至 11 月 4 日，股价涨幅接近翻倍。
三、相关概念股
更多概念股详情可见主题库：电商、食品医疗、大消费等板块。