李彦宏最终还是造手机了

作者 | 胡描 编辑 | 于惠如

时隔 10 年，百度又一次捡起了手机梦。这一次，小度扛下了大旗。

5 月 17 日，百度旗下智能硬件品牌小度宣布将推出全新品牌 “小度青禾”，并将在 5 月 22 日上线 “青禾” 的首款产品——小度青禾学习手机。这是一款面向小学、初中阶段的儿童、青少年的智能学习手机，搭载了 “小度灵机” 大模型，并装入了多个 AI 辅助学习功能。

图片来源：小度提供

小度科技 CEO 景鲲在媒体交流会上表示，小度灵机的 “底座” 是百度文心一言，在未来还会将 “小度灵机” 应用到平板电脑、智能音箱等更多产品中。

百度首次入局手机是在 2013 年。彼时，其投资了手机品牌 “百加”，并在后来推出了 3 个系列手机。不过，那次布局最终以失败收场。

对于百度旗下小度品牌此次自研手机的行为，行业人士认为，百度作为国内最早布局 AI 大模型的企业，无论是树立 “AI+ 手机” 的示范标杆，还是打造 AI 大模型 “平台 + 应用 + 终端” 的生态闭环，都有必要推出更多的 “终端” 产品。

海豚投研认为：“百度想多一些终端，把它整个 AI 系统连接起来。”

不过，当前的手机市场已经是一片红海，增长也陷入停滞，无论是苹果、三星，还是国内的各大头部厂商，出货量都有不同程度的下滑。

“AI+ 手机” 虽然带来了新的可能，但在业内人士看来，此时并非进军手机市场的好时机。

作为行业的 “迟到者”，小度要如何脱颖而出？疲软的手机行业需要小度吗？

01 一款 “躲避” 内卷的学习手机

和通用手机不同，青禾手机搭载了一个定制的手机系统。其主页面分为三大板块，分别为智学模式、畅听模式，以及我的应用。

图片来源：小度提供

其智学模式与畅听模式装入了 AI 拍照讲题、中英文 AI 作文专业辅导、AI 口语练习等，试图打造一个全能的 “AI 老师”，辅以海量的免费学习资源，辅助青少年学习，提升学习效率。

图片来源：小度提供

在应用一栏中，青禾手机可以像通用手机一样，下载所有手机 APP。但不同的是，青禾手机采用了 “约定式管控方案”，即：下载 APP 的权限把握在家长手中。

来看其具体的操作：拿到青禾手机后，家长可以在自己的手机中下载小度 APP，对孩子手中的青禾手机进行绑定。进入 “家长模式” 中，家长可以设置青禾手机的禁用时段、全天可用时长，并对手机应用的下载进行限制。

小度 APP 后台页面

同时，这款学习手机还能进行白名单设置，自动拦截陌生人电话、信息；具有定位功能，精准度达到米级别；还能详尽记录孩子每天行动轨迹等。

事实上，在去年年底，小度便开始计划推出学习手机。在今年 AI 大模型的推动下，小度又进一步将 AI 技术应用到了学习手机之中。

景鲲表示，青少年对科技新产品的接受度很高，随着年龄的增长，他们在学习、社交上的需求使得他们对手机的需求与日俱增。而对家长而言，他们对孩子学习有持续的预算，也清楚孩子需要接触新事物，但同时，他们对孩子接触不适合自身年纪的产品感到担忧。

他认为，目前市面上缺少一款能够解决上述矛盾的产品。通用手机需要满足人群的多样化需求，也因此在针对青少年群体学习的许多功能上，做不到全面。而青禾学习手机完美解决了这个矛盾。

“我相信很多人不相信这个市场，他们觉得可以用一款产品满足所有需求，市场没必要优化。” 景鲲说，“但我从特斯拉学到一个道理，市场规模是产品力的差异性是否过了阈值决定的。当它超过之后，它的市场就会无限大。”

目前，青禾学习手机的价位为 1500—2000 元。

景鲲认为，千元价位的手机实际上已经能够满足绝大部分人的需求。但在当前手机行业内卷的状态下，各大厂商在配置上做了许多提升，消费者也因此为 “超标” 的配置负担了更多的成本。

而青禾手机服务的用户是家长和青少年，需要用合适的价钱满足他们的需求。“我们从一个卷配置、卷性价比、卷价格的路上抽离了出去，我们不适合这条路。我们更需要在用户群上去做延展，为青少年提供定制化的服务。” 景鲲说。

在功能上，小度更看重的是 AI 大模型的应用。在景鲲看来，基于 AI 大模型的内容提升，这会是小度未来的核心竞争力。

对于是否会做通用手机的问题，景鲲表示，尽管目前小度还没有做通用手机的计划，“在通用手机上，我们很难找到自己的差异化优势。” 但他同时也表示，若在某个时间点找到了差异化的优势，也不排除进入通用手机行业的可能。

值得一提的是，青禾学习手机是小度将在大模型应用方面的 “排头兵”，其原因在于教育领域的场景更加聚焦，用户需求更强。随着 AID 大模型在教育上的应用成熟后，小度也会逐渐将大模型落地到智能音箱、平板电脑等产品中。

02 做手机，更是做 “入口”

从百度的整体 AI 战略出发，小度推出学习手机这件事，并不简单。

在 AI 大模型的终端上，行业内外都在思考，人机交互未来的 “入口” 在哪里。易观智慧院院长李智认为，这个 “入口” 需要满足随时、随身，覆盖多种场景，同时拥有网络分发能力、计算储存能力等。“手机的特性、配置、能力是非常合适的。”

当前，AI 大模型的入局者们已经开启了生态系统的搭建。此前，OpenAI 宣布向所有 ChatGPT Plus 用户开放联网功能和众多插件，首批 70 个第三方插件覆盖了衣食住行、社交、工作以及学习等日常所需。

民生证券认为，OpenAI 正沿着类苹果模式的 “终端 + 平台＋生态”，迈向高于操作系统的战略地位，有望构建与苹果 +App Store 相似的繁荣生态。

不仅是 OpenAI，360 也在日前宣布上线 360AI 商店。做为国内最早布局 AI 大模型的百度，自然也不会放弃搭建 “文心” 生态闭环的机会。

在智能硬件上，小度成为了百度的主要阵地。发展到如今，小度旗下不仅有智能音箱，还推出了智能屏、学习平板、耳机、智能音箱、健身镜、电视、词典笔等产品。

小度智能音箱 图片来源：网络

在 2020 年，小度从百度的智能生活事业群分拆开来，独立完成融资协议。目前，小度科技已完成 B+ 轮融资，最新一轮完成后，估值已达 355 亿规模。

在市场规模上，据 IDC、Counterpoint Research 等相关报告，2022 年小度在智能音箱、智能屏、健身镜市场中，出货量排在国内的第一名。目前，其智能家居开放平台已接入超 2 亿台可连接设备，覆盖 70 多个家电品类、超 1500 余家知名品牌。

“百度想多一些终端，把它整个 AI 系统连接起来。” 海豚投研认为，手机是一个十分重要的中心控制器，如果 AI 的整个系统中缺了手机这一环，百度便需要其它的终端去承载中央控制器的功能。“对百度而言，它需要把这块短板自己补上。

03 “AI+手机” 能改变手机行业现状吗？

在做手机上，百度已经失败过一次。

早在 2012 年，那个诺基亚、摩托罗拉等传统手机霸主被颠覆的时代，百度就布局了智能手机，推出了百度云 OS。次年，百度又战略投资了对标小米手机的百加手机，深度整合百度云 OS，试图推进 “软件 + 硬件 + 渠道” 的一体化模式。

然而百加手机的成绩并不理想，其曾推出过 3 个系列的手机，均未在市场上激起水花。2015 年初，有用户在贴吧称百加手机已经倒闭，百加手机创始人徐国祥也承认百加手机已经暂停手机业务。随后，百度云 OS 也在 2015 年春季宣布停更。

百度的手机梦就此停摆，并奔向了人工智能。

小度如今进军手机市场，是一个好的选择吗？

整体来看，手机市场正处于疲软的下行周期。IDC 统计数据显示，2022 年全球智能手机的出货量为 12.1 亿台，同比下滑 11.3%。另据 Counterpoint 数据，今年第一季度，全球智能手机总出货量 2.802 亿部，同比下滑 14%，环比下滑 7%，创下了自 2013 年来最疲软的业绩纪录。苹果、三星、小米、OPPO、vivo 等，均有不同程度的下滑。

realme 中国区总裁徐起在前不久的一场交流中直言：“现在对于非常多的手机厂商来说，上半年都面临着比较大的压力，可能除了超高端一些品牌的份额在持续上涨之外，其它各价位段都在承受很大的压力。”

当前，消费者的换机周期也在拉长。平安证券的研报显示，当下用户换机周期已拉长至 43 个月。一加手机创始人刘作虎表示：“产品不够创新，用户没有换机动力。我觉得唯一的方法是去做创新的产品，解决用户痛点。”

从目前国内手机厂商的创新方向来看，主要有影像和折叠屏两大方向。但影像的创新趋于同质化，折叠屏技术还不成熟，也未能让市场买单。

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“AI+ 手机” 的组合能否给手机行业带来新鲜血液？

海豚投研电子科技研究员费志超认为，新一轮 “AI+ 手机” 的组合，或许能给手机行业带来一些突破，“像 AI 大模型这种新技术的出现，如果能带动消费者的购买需求，对于整个手机市场肯定是利好的。”

也有持相反观点的。在徐起看来，对于手机来说，AI 目前不能构成关键决策点。“AI 的发展以及手机应用的连接还需要时间探索，我们必须先理解清楚消费者的需求、换机动因。”

不得不提的是，AI 与手机的结合，究竟能够为手机厂商带来什么，还是未知数。

“消费者能（为此）买单多少，目前也很难判断。如果投那么多钱做大模型，最后只取得了 1% 和 2% 的提升，肯定是不划算的。” 费志超告诉全天候科技。

站在百度的角度，这依然是一个巨大的机会。“其他手机厂商在做大模型上，能力并没有那么强，最后可能都需要选择一家大模型厂商进行合作。” 李智判断。

“我认为百度现在自己下场（做手机）可能是需要做出一个示范效应出来。” 李智补充说，“通过小度打造一个明星标杆机，是不是能够起到引领作用，然后引发手机厂商跟百度合作，我觉得这个事情是比较重要的。”

景鲲也证实了这个判断，他表示，小度不是百度大模型的唯一输出，百度的其他几个业务部门也会将大模型的能力应用在其他通用手机上，并跟部分手机品牌进行合作。

毋庸置疑的是，AI 在未来一定会成为手机行业的一个关键竞争力。但真正的 “引爆点” 在何时？或许还需要一段时间发酵。毕竟，行业需要的不是更智能的 Siri。