知乎上線 “鹽言故事” App，短故事才是網文平台的出路？

作者 | 胡描 編輯 | 羅麗娟

5 月 18 日，知乎宣佈旗下全新故事品牌 “鹽言故事” App 正式上線。

“鹽言故事” 脱胎於知乎原故事業務，建立在知乎內的創作者和讀者生態的基礎上。其定位為原生短故事平台，提供多個品類的精品短篇故事，包含了言情、現實情感、懸疑、驚悚、腦洞、科幻、武俠、權謀等類別。

在賬號上，“鹽言故事” 與知乎賬號打通，知乎會員同時可以登陸 “鹽言故事”。但相比與知乎 App 的 “知識社區” 的多元化內容，“鹽言故事” 主打故事內容，更偏重為用户提供小説閲讀體驗。

根據其 2022 年第四季度財報，知乎平均月活躍用户 (MAUs) 達 1.01 億人，平均月訂閲會員達 1300 萬人，較 2021 年同期增長 112.5%。在 2022 年全年，付費會員收入快速增長，同比增長 84.1％達到了 12.3 億元。

“我們觀測到，喜歡故事的（會員）比例正在越來越多，這也是這個業務值得去繼續大力發展和獨立成立品牌的原因。 ” 知乎副總裁、教育會員業務負責人張榮樂表示，“相當於我們給了重度故事用户一個獨立的品牌和產品，能夠給他提供更好的一些產品體驗。 ”

知乎副總裁、教育會員業務負責人張榮樂

不同於其他網文平台，“鹽言故事” 主要提供短篇故事，許多內容的閲讀市場僅 10—15 分鐘。張榮樂認為，“鹽言故事” 不僅開創了網文短篇賽道，更是數字閲讀時代的新物種。相較於長篇小説，短故事在當下更符合內容消費的快節奏需求。

“短故事的崛起，不是簡單地抓住了年輕用户的碎片化習慣，更重要的是做好了品質閲讀。” 張榮樂説。

“鹽言故事” 注重在短篇幅內濃縮精華，強調在短時間有完整的情緒代入和共鳴，也因此深受用户歡迎。而相較於注重即時體驗的短視頻，短故事更擅長給用户帶來想像空間。

在探索小説業務上，知乎自 2019 開始發力短篇閲讀市場，並孵化出了宮牆柳》、《洗鉛華》、《行止晚》等熱門 IP，藉此吸引了一批新用户。

在 2021 年時，知乎也曾低調推出過一款名為 “來鴨” 的 APP。該產品同樣是一款故事閲讀產品，並支持文字內容視頻化閲讀。不過，“來鴨” 上線不久後便下架了，並未取得進一步的成果。

對於 “鹽言故事”，知乎明顯有着更多的決心。

在營銷上，自即日起至 5 月 31 日，知乎在北京坊策劃了一場 “600 秒長街” 線下活動。通過創意互動裝置向公眾實景還原鹽言優勢內容，帶訪客沉浸式走進鹽言特色故事。

截至發稿前，“鹽言故事” 在 App Store 上的圖書榜中，已經上升至 17 位。

未來，“鹽言故事” App 還將在創作者服務體系和 AI 技術等領域持續優化迭代，為愛好短故事的讀者帶來更多驚喜。