AI 的魔力正在重塑游戏世界，市场只关注降本，但真正的变革却在游戏内容的深处悄然发生。AI 的介入不仅在需求端带来翻天覆地的改变，也让我们重新定义游戏体验的可能性。
AI 正愈演愈烈。游戏作为下游应用之一，因为落地速度快，成为了市场瞩目的焦点。
不仅是腾讯、网易、米哈游这样的一线大厂自研 AI 技术，非头部公司也在通过合作、接入大模型积极加入 AI 的行列。
国内首个实装游戏 GPT 的网易大作《逆水寒》手游将在下个月开服，接入微软 GPT 的大 IP 仙剑奇侠传新作也会在下个月实测。《西部世界》式的游戏场景仿佛真的离我们不远了。
AIGC 到底能对游戏行业带来多少颠覆性的改变？玩家憧憬中的场景落地进展如何？最重要的是，到底能实现多少变现？
降本可能有限，创新玩法带来的增量更重要
我们都知道，AIGC 带给游戏行业最大的两个变化，一个是降本增效，另一个就是通过更加创新的玩法吸引更多玩家、增加他们的付费意愿，抬高流水，增加营收。
市场的认知目前主要还是在降本这块，因为大模型的频出已经开始对降低美术建模成本起作用了。
无论是 Midjourney、NeRF、Shap-E 还是国内腾讯的 3D 虚拟场景生成工具，都能有效缩短模型制作时间，节省人力。中手游则是直接接入了微软的 GPT，目标在年底把外包成本降低 50%-60%，人员成本支出降低 10%-20%。
见智研究认为利用 AI 工具确实能将游戏的研发效率大大提高，但可能比预期的要有限。因为研发成本其实在整个流水中占比并不高，大概在 12% 左右，其中美术成本占 50%，即使按照缩减 50% 的美术收入来算，50%*50%*12%=3%，实际能够压缩的空间可能只有 3%，所以对整体盈利能力改变可能没有想象中大。
见智研究认为比起降本，更重要的是 AI 能对现有的游戏体验带来多大的创新和颠覆，这也决定了 AI 是否真的能吸引到更多增量玩家，有效提高 ARPU（每用户贡献收入），真正实现营收端的大跨步，而并非纸上空谈。
多模态生成 NPC，“万物生灵皆可交互” 成为现实
已经有游戏开始运用多模态做玩法上的创新了。
《逆水寒》利用的就是网易伏羲 AI多模态生成 NPC，号称 “万物生灵皆可交互”。输入文字可以自动生成符合描述的 NPC。玩家还可以用文字、行为交互改变 NPC 的行为决策，影响事件走向。对话、任务、副本都能无限生成。
下图为《逆水寒》手游装扮站，玩家不但可以按照喜好捏脸，还能自己设计时装，甚至精细到美甲设计。人物模型精美风格多样，增加了游戏趣味性同时也降低了创作门槛，人人都可以用 AI 成为 “设计师”。
见智研究认为 AI 的运用是对开放世界游戏和文字类、女性向游戏的巨大创新。因为过去传统游戏的情节和体验通常是固定的，需要设计大量选项和对应结果，而通过 AI 生成情节、选项和结果或能实现真正的 “千人千面”。
特别是女性向游戏的核心玩法就是高频对话和剧情推动，AI 赋能的 NPC 相当于根据每个人的性格、喜好，生成的专属 “恋人”。
这不仅能大大提升游戏可玩性，提高玩家的互动性和参与度，也能提供更多变现方法。
比如，玩家可以购买物品增强游戏中的角色或者外观，作为付费增值服务。付费解锁和 NPC 更多有趣的互动。同时制作商也可以与品牌合作引入广告，在游戏中展示特定品牌的产品或进行品牌宣传。
上图为女性向爆款手游《恋与制作人》68 元付费 3D 语音包，可以想象的是，未来加上 AI 的赋能，可能随时随都能和虚拟男友聊天了。在米哈游的女性向手游《未定事件簿》中，逆熵 AI 已经可以帮助角色配音，并且能根据文本语境完成对声音、语气的改变。
除了文字、图片和语音，多模态生成的 NPC 还能产出像 3D 模型视频这样更为广泛的内容。并且基于更强的多模态，NPC 的感知能力和理解人类感情和语言的能力更强，让交互变得更加真实。
（视频来源于 B 站）
这段视频展示了《逆水寒》手游中角色跳告别之舞的一幕，由国家舞蹈队首席唐诗逸动作捕捉制成，可以看到身体动作和服饰细节已经很逼真，表情神态也灵动有韵。
全民参与创作模式，游戏也要 “抖音化” 了
AI 的注入也为平台型游戏带来了更多机会。
所谓平台型游戏，就是玩家在玩游戏的同时，还可以在游戏中进行二次开发和创作。
去年网易推出的 UGC 编辑器手游《蛋仔派对》，将 UGC（用户原创内容）加入到正式地图，引发大量二创内容产生，仅仅几个月时间，该游戏 DAU（日活）破 3000 万，MAU（月活）接近 8000 万。
（图源自：东方证券）
最近网易又上线了大量有关 AIGC 的职位，其中 AIGC 关卡生成研究员的职责之一就是推动《蛋仔派对》生成关卡，薪资水平在 60-85k，超越了大多数岗位，游戏公司对 AI 人才的需求也是在日益增长。
此外，昆仑万维的编辑器游戏《代号 D》正在研发中；中手游《仙剑世界》中也将加入用户 UGC 编辑器，用户共创或将享受收益分成。
为什么玩家在游戏中的二次创作这么重要？
最重要的原因就是二次创作能带来游戏内容的放量，同时内容的爆发再吸引用户量级不断提升。
类似于抖音的用户裂变效应，每个新增玩家都能为平台带来更多的价值增量，他可能是玩家，也可能是创作者。UGC 平台能让新增节点价值呈指数级的增长，而游戏质量的提升、游戏时长的增加以及创作速度的提高都会进一步促进这种增长。
至于变现方式可能也类似于抖音，游戏创作者可以在平台上创作游戏，而平台方则可以通过广告、抽成、工具收费等方式进行变现。
事实上 Roblox 在今年 3 月也发布了两款所有开发者都可用的 AIGC 道具：材质生成和代码辅助工具。以下是 Roblox Studio 负责人 Stefano Corazza 演示如何将自然语言转化为代码。
可预见的是，未来平台型游戏将提供更广阔的创作空间和更多的收益机会，为玩家和开发者带来更多乐趣和创造力。
更聪明的机器人玩伴，提高用户留存
机器人是另一个 AI 可以直接赋能的模式，一般 BOT AI 在竞技类游戏中更能发挥作用，因为当玩家盘子不够大，等了很久匹配不到对手，就容易流失。
而 BOT AI 可以介入填补空缺。比如吃鸡时凑不到百人跑圈，机器人可以充数；王者荣耀匹配不到人或者需要 AI 托管，机器人可以提供适应玩家段位水平的表现。
目前腾讯、网易 BOT AI 已应用在 MOBA、FPS、格斗、自动驾驶等多个电竞赛道，根据 2022TGDC 信息，AI 接入了腾讯 5 个品类 14 款产品，在用户活跃度和留存上带来 3~5% 的提升。
上图为《QQ 飞车》中的影子挑战，通过影子的动作可以了解到自身的缺点和失误，能有效提升车技，另外跑赢 BOT AI 可能还会有金币和解锁地图的额外奖励。
可以想象的是，未来 BOT AI 将在游戏中为玩家提供更多帮助，比如在玩家不知道如何通关时，BOT AI 会给你一份详细的攻略；当玩家对装备和角色犹豫不决，BOT AI 会根据玩家的偏好提供建议。BOT AI 既是玩家的虚拟队友，也能成为最贴心的向导。
总结
相信每位玩家在童年时都曾梦想过一个万物皆可互连的游戏世界，在那里我们可以自由穿梭于各个角落，倾听每个 NPC 独特的故事，并与无数人一同展开冒险。随着 AI 技术的突破，这种想象正逐渐变为现实。
如今 AI 带来的降本增效已开始兑现，而 AI 给游戏带来创新的玩法才是更重要的，包括接入多模态后更加智能，更具 “人情世故” 的 NPC、鼓励玩家参与创作的 UGC 平台和更聪明贴心的机器人向导。
接下来我们应该关注的是，随着 AI 功能的愈加丰富，能为公司带来多少流水增长和每用户贡献收入（ARPU）的增加，让我们共同期待一个真正"爆品"的出现。
