中信建投表示，在全球智能手机出货量下滑背景下，苹果的第一代 MR 产品意义非凡，顶配的硬件参数和丰富兼容的内容生态，足见其对 VR、AR 市场的重视与投入程度。叠加快速发展的 AI 技术，有望撬动 VR/AR 行业奇点。
5 月 31 日，VR/AR 板块异动拉升，双象股份涨停，虹软科技盘中 20cm 封板，中科创达、创维数字、华如科技、荣旗科技、兆威机电等纷纷跟涨。
5 月 31 日，苹果正式向开发者发送电子邮件，正式预告 2023 年苹果全球开发者大会（WWDC23）即将召开，主题为 “码出新宇宙”，活动页面均出现了 “可佩戴 AR 设备浏览” 的提示，并且有部分用户也注意到页面中 VR 的 “隐藏彩蛋”，市场解读这或是在暗示传闻已久的 MR 可能即将面世。
资料显示，苹果首款 MR 头显设备 Reality Pro 于 “VR 元年” 2016 年左右立项，距今开发时间已经有 7 年之久。
预计将有哪些亮点？
据中信建投研报，从硬件参数来看，苹果 MR 头显均达到行业 “顶配”：包括 Micro-OLED 显示屏、电脑级 M2 芯片、十余颗摄像头和传感器等，能够实现 VR/AR 切换、眼动/手动追踪功能。
其中，在光学方案中，头显将使用 Pancake，该方案是超短焦光学的主要解决方案，单眼分辨率可实现视网膜级，并可为头显继续 “瘦身”，且有望成为 VR 光学技术的未来发展方向。
在智能性方面，该 MR 设备将支持 Siri 语音输入创建物品，极大降低 UGC 门槛，且将布局健康、教育、游戏、视听四大内容品类。
另据 Macrumors 总结，设备将配备 xrOS 操作系统，且具有专用的应用商店、独特的 FaceTime 体验以及运行 iPhone 和 iPad 应用程序的选项，将摒弃传统手柄转向指环，交互方式以手势识别与 Siri 语音交流为主，并将使用虹膜扫描进行身份验证。
VR 市场表现欠佳
据《2022 年全球 VR/AR 年度产业发展报告》显示，2022 年 VR/AR 市场投融资有所缩减，2022 年全球 VR/AR 行业投融资总额为 491.5 亿元，同比收缩 11.4%；全球 VR 头显出货量 1014 万台，同比下滑 8.65%。
另据 wellsennXR 的调研和跟踪统计，2023 年第一季度全球 VR 出货量为 182 万台，同比下滑 34%，环比下滑 47%。其中国内一季度市场 VR 头显出货量为 16 万台，同比下滑 36%，环比下滑 54%。
但是长期来看，中航证券指出，2023 年将有苹果 MR、Ouest 3 等重磅产品集中在下半年发布，预计在 2024 年基于高通 XR 2 Gen 2 的各品牌头显会集中上市放量，上述重磅产品会带来较大的出货量贡献。
展望后市，中信建投表示，在全球智能手机出货量下滑背景下，手机龙头公司苹果的第一代 MR 产品意义非凡，顶配的硬件参数和丰富兼容的内容生态，足见其对 VR、AR 市场的重视与投入程度。叠加快速发展的 AI 技术，有望撬动 VR/AR 行业奇点。
此外，生成式 AI 的快速发展将为 XR 设备销量的提升带来契机。一方面，大语言模型及 SAM 等模型带来的理解能力提升将为 XR 设备的语音交互、物体识别等带来更多的可能，带来更具有沉浸式的交互体验。
另一方面，生成式 AI 降低了 3D 资产制作的成本和门槛，为 VR 游戏、VR 视频、AR 应用程序等专业内容制作降本增效，通过文字或语音即可建立 3D 模型甚至程序将极大丰富 UGC。
市场空间方面，wellsenn XR 预计 2023 年全球 VR 头显出货量同比上升 12%，而 2024 年迎来拐点达到 64% 的同比增长。