苹果不直接卖货又不发优惠券的录播式直播首秀尴尬收场。媒体称，苹果计划在上海静安寺广场开一家旗舰店，在伦敦开一家店，在印度开三家店，在马来西亚开首家门店。
从首次试水直播到加开线下门店，苹果正在全球范围内发力营销。
美东时间 6 月 1 日周四，媒体从知情人士处获悉，苹果计划，到 2027 年，未来四年内，共新开、搬迁或改建共 53 家零售门店。新店方面，计划在亚太区开 15 家，在欧洲和中东开五家，在美国和加拿大开四家。
苹果还计划，在亚洲翻新或搬迁六家已有的门店，在欧洲和北美这样处理的门店分别为九家和 13 家。
今年 4 月，苹果首次在印度开设 Apple Store，第一家设在金融之都孟买，第二家开在首都新德里。上述知情者提到，苹果在讨论或者已经在开发的新店中，印度又有三家。
知情者还提到，苹果考虑，在上海静安寺广场开一家旗舰店，在马来西亚开首家门店，在伦敦历史悠久的巴特西发电站（Battersea Power Station）、也就是苹果在英国的总部附近开一家新店，还打算翻新开在巴黎歌剧院购物区的老门店。
传出上述消息前一天，苹果刚刚完成了全球首场直播。5 月 31 日晚、今年 618 拉开帷幕之际，苹果官方旗舰店启动了全球直播首秀，首次以官方直降的形式参与大促，高冷的苹果这次对 618 体现了前所未有的热情。
但这场首秀却并没有取得开门红。持续约一个小时的直播，观看人数只有 128 万，直播引导的销售额破亿元，也远不如小米、荣耀、OPPO 这些 618 的老玩家。
有媒体分析指出，苹果此次直播实为录播。至少后 30 分钟重来一遍的时候，苹果自己都在直播间右上角标上了 “录播” 字样。有媒体提到，除了录播取代直播，苹果直播被用户最为诟病的是，为什么不直接卖货、不发优惠券。
北京商报的评论文章称，尴尬，是苹果直播首秀被评价最多的字眼，苹果拥抱了市场却使错了劲儿，态度很积极诚意却不太够。
文章指出一些显而易见的失误：录播短短一个小时却有 30 分钟重复，伤害了果粉的智商，也劝退了潜在用户的好奇；就算不能直播互动，也不关评论区，任由观众刷屏却无动于衷；甚至直播前客服还对直播计划一问三不知。