<img id="edit_6421991" src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/18837b3aa81209c332e6910e0aabf3e1_1688541505.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" width="1399" height="951" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/18837b3aa81209c332e6910e0aabf3e1_1688541505.jpeg"/>图片来源 @视觉中国<blockquote>文｜文娱价值官，作者丨伟达<img id="edit_6602250" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/4t35hyjtngf3.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/4t35hyjtngf3.jpg"/></blockquote>中国的 VR 市场上，各大互联网科技公司都不甘落后。字节跳动收购的 PICO 属于目前市场里的佼佼者。而百度在《2022 中国 VR 行业 50 强企业》榜单中名列榜首，主打被称为 “首个国产元宇宙” 产品的 “希壤” 平台。小米的创始人雷军则在微博展示出一款 AR 眼镜，产品由小米生态链企业蜂巢科技推出——米家眼镜相机。此外，华为、乐视等都布局了 VR 产品线。总之，VR 市场里的科技公司，从未停下奔跑的脚步。然而，近期 Quest 将与腾讯进行的合作的消息流出后，对市场无疑是一次巨大的冲击。全球顶尖 VR 硬件商一旦牵手国内强势内容生态体系，必然诞生出市场的最新领跑玩家。因此，如果腾讯在国内获得 Quest 独家代理权，那么就有实力在 VR 领域和字节正面竞争，快速补上其硬件短板。       <h2>一条外来的鲶鱼</h2>Meta 重启与中国市场的合作沟通，是由《华尔街日报》最先传出的消息：Meta 希望推动重启中国业务，首先围绕 Quest VR 头显展开。华尔街日报称，从一位知情人士获悉：Meta 最早在 2022 年底开始已与中国多家科技公司进行洽谈引进 Quest 计划，其中包括腾讯、联想、以及主流智能手机品牌。而现阶段，Quest 与腾讯的洽谈意向已经取得一定进展。 虽然目前中国的 VR 市场，可以用 “群雄争霸” 来形容，各大厂和科技企业也都以 VR 产品为自己的 “标配”，但这并不意味着市场足够成熟。按照由工业和信息化部、教育部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026 年）》的规划，到 2026 年，我国虚拟现实产业总体规模将超过 3500 亿元，虚拟现实终端销量将超过 2500 万台。虚拟现实产业有望迎来新一轮发展。2023 年一季度，中国市场 AR/VR 整机销量合计 22 万台，尽管较 2022 年四季度环比下滑 11%，但仍远超过其他三季度表现，同比增长高达 62%。销量前三大品牌分别为国内厂商小鸟看看、爱奇艺奇遇、大朋 VR，合计占比超 8 成。整体来看，尽管 2023 年整体消费需求情况并不乐观，不过苹果在 WWDC23 上发布 Vision Pro 仍将为 XR 市场提振信心。         企查查数据显示，我国现存 VR 相关企业 2.78 万家。近 5 年（2018-2022 年），我国分别新增 VR 相关企业 2849 家、3316 家、3766 家、5255 家、6055 家，分别同比增加 1.79%、16.39%、13.57%、39.54%、15.22%。从区域分布来看，广东以 8164 家 VR 相关企业排名第一。江苏、山东分别有 1926 家、1639 家，位居前三。此后依次为浙江、北京、安徽等。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/b3a089774529667dda9a7ad9db2510b9_1688541505.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="613" height="528" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/b3a089774529667dda9a7ad9db2510b9_1688541505.png"/>可以看到，国内的硬件厂商发展已经接近饱和状态，但目前仍然属于价格战的基础打法。一旦 Quest 这条外来的鲶鱼进入中国市场，极有可能激起国内 VR 市场的新一轮洗牌，无论是消费者的热情还是技术竞争，都将升级到一个全新的境界。<h2>腾讯与字节，在 VR 领域需要 “正面刚”</h2>腾讯作为一家内容公司，之前的业务布局很少涉及硬件。以社交为企业基因，以游戏为集团优势的腾讯，在硬件上一直存在缺口。而字节跳动早在 2021 年 8 月，就以 90 亿元收购国内头部 VR 设备厂商 PICO，直接切入 VR 赛道。短时间内，腾讯恐怕都无法拿出较成熟的设备加入硬件战场。2020 年底，马化腾就曾提出 “全真互联网” 概念，这与元宇宙十分相似。他强调，“全真互联网” 是腾讯下一场必须打赢的战役。但这场战役中，腾讯显然缺乏有竞争力的 “武器”，而且早在 2 月 16 日，腾讯 XR 部门甚至被爆出整体取消，300 多名员工只有两个月缓冲期寻找内部活水机会或直接离职，项目的负责人沈黎也在去年 11 月离职。如今，当《华尔街日报》所传出 Quest 或与腾讯合作的消息，熟悉 Meta 的人就知道，拿到最强 “武器” 的腾讯，才有与字节跳动 “正面硬刚” 的底气，且胜出者显而易见。今年 Meta 公司最新的财报电话会议上，即将离任的首席财务官 Dave Whener 曾表示，“下一代消费级 Quest VR 头显” 将在 “明年晚些时候” 推出，官方未公布命名，但预计将是 Meta Quest 3。Meta CEO 扎克伯格早些时候告诉分析师 Ben Thompson，Meta Quest 3 正在开发中，价格可能会在 300 美元（约 2154 元人民币）到 500 美元（约 3590 元人民币）之间，这将使它更符合以前的 Quest 头显 ——Quest 2 的起价为 299 美元，而不是最新的 Quest Pro。虽然 Quest 3 可能比 Quest Pro 更便宜，但有迹象表明 Meta Quest 3 可能会包含高端 VR 头显的一些元素。据 UploadVR 此前报道，扎克伯格曾表示，面部和眼动追踪将成为 “一大焦点”，而且至少有一个早期的爆料表明 Quest 3 可能具有类似于 Quest Pro 的 “Pancake 透镜”，可以降低设备厚度。另一边，苹果公司的 VR 穿戴设备也已经在路上。据媒体报道，该设备售价预计将超过 1000 美元，高昂的价格或许代表着苹果会带来更加惊艳的产品吧？总之，无论是全球亦或中国市场，VR 硬件的技术升级处于严重 “内卷” 态势，而腾讯在国内一旦拿到 Quest 的独家代理权后，就可以在 VR 领域和字节正面竞争，快速补上硬件短板。<h2>Quest 的优势，PICO 的短板</h2>VR 行业目前处于一个高速发展和变化的阶段，随着技术迭代，越来越多的科技公司开始布局 VR 市场，但大部分玩家都聚焦在硬件的开发和生产上，但只有内容才是吸引和留住用户和开发者的关键因素。如果腾讯的短板是硬件，那么优质良好的内容生态就是字节的短板。如果 Quest 与腾讯合作，那么最该担心的可能就是 PICO。有知情人士透露：与 Meta 合作的事宜，腾讯高管在内部也展开了激烈讨论。其中一个焦点就是国内是否可以推进 Meta 全球化的 VR 内容，同时腾讯也希望集成自己的内容和服务到 VR 中去。那么，Quest 在国外已经形成了良好的内容生态，而腾讯的游戏、视频、社交等内容，更有可能借助 Quest 快速 VR 化，这一合作从哪个维度看都是给双方加分的。字节跳动通过收购 PICO 获得了一个进入 VR 领域的突破口，但是其旗下的抖音、今日头条等内容平台却没有形成一个完整的内容生态体系。首先，字节跳动必须在短时间内迅速扩充其 VR 内容库，满足用户的娱乐需求，打造一个良好的 VR 内容开发者环境。字节跳动另一个内容短板在于内容的质量和安全性，无论是抖音、TIKTOK，与创作相关的知识产权和利益问题总是引发争议，这与腾讯高筑的内容护城河相比，显然无法形成竞争关系。在 VR 内容建设中，字节跳动也找找到与 Meta 等竞争对手的差异化和优势，只有突出的内容特色才能分流出更多具有粘性的用户。目前 PICO 虽然在国内市场占有较高的市场占有率，一旦 Quest 进入，必然刺激字节加速内容生态的建设。当然，想引进 Quest 同样面临挑战，其中 Meta CEO 泽克伯格的言论立场，就将成为重要的风险因素。而另一个挑战在于：潜在合作伙伴担心国内 Meta 的内容是否会遭到限制，尤其是 VR 游戏 “版号问题”，这方面目前仍然是灰色地带。  可以肯定的是，Meta 与腾讯合作属于利好消息，毕竟中国拥有庞大的游戏消费潜力，可以进一步扩大 Quest 产品的市场占有率。而 Meta 也迫切希望通过扩大销量来尽快提升营收，为投入了数十亿美元研发成本快速回血。而重视内容生产和生态的腾讯，也需要一款优秀的 VR 产品傍身，在应对字节跳动的竞争中开拓突破口。 更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App

TCEHY

00700

BYTED

腾讯与字节在 VR 领域需要 “正面刚”。

假如腾讯牵手 Quest，最该担心的是字节 PICO 吗？