<img id="edit_6421991" src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/18837b3aa81209c332e6910e0aabf3e1_1688541505.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" width="1399" height="951" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/18837b3aa81209c332e6910e0aabf3e1_1688541505.jpeg"/>圖片來源 @視覺中國<blockquote>文｜文娛價值官，作者丨偉達</blockquote>中國的 VR 市場上，各大互聯網科技公司都不甘落後。字節跳動收購的 PICO 屬於目前市場裏的佼佼者。而百度在《2022 中國 VR 行業 50 強企業》榜單中名列榜首，主打被稱為 “首個國產元宇宙” 產品的 “希壤” 平台。小米的創始人雷軍則在微博展示出一款 AR 眼鏡，產品由小米生態鏈企業蜂巢科技推出——米家眼鏡相機。此外，華為、樂視等都佈局了 VR 產品線。總之，VR 市場裏的科技公司，從未停下奔跑的腳步。然而，近期 Quest 將與騰訊進行的合作的消息流出後，對市場無疑是一次巨大的衝擊。全球頂尖 VR 硬件商一旦牽手國內強勢內容生態體系，必然誕生出市場的最新領跑玩家。因此，如果騰訊在國內獲得 Quest 獨家代理權，那麼就有實力在 VR 領域和字節正面競爭，快速補上其硬件短板。       <h2>一條外來的鯰魚</h2>Meta 重啓與中國市場的合作溝通，是由《華爾街日報》最先傳出的消息：Meta 希望推動重啓中國業務，首先圍繞 Quest VR 頭顯展開。華爾街日報稱，從一位知情人士獲悉：Meta 最早在 2022 年底開始已與中國多家科技公司進行洽談引進 Quest 計劃，其中包括騰訊、聯想、以及主流智能手機品牌。而現階段，Quest 與騰訊的洽談意向已經取得一定進展。 雖然目前中國的 VR 市場，可以用 “羣雄爭霸” 來形容，各大廠和科技企業也都以 VR 產品為自己的 “標配”，但這並不意味着市場足夠成熟。按照由工業和信息化部、教育部等五部門聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026 年）》的規劃，到 2026 年，我國虛擬現實產業總體規模將超過 3500 億元，虛擬現實終端銷量將超過 2500 萬台。虛擬現實產業有望迎來新一輪發展。2023 年一季度，中國市場 AR/VR 整機銷量合計 22 萬台，儘管較 2022 年四季度環比下滑 11%，但仍遠超過其他三季度表現，同比增長高達 62%。銷量前三大品牌分別為國內廠商小鳥看看、愛奇藝奇遇、大朋 VR，合計佔比超 8 成。整體來看，儘管 2023 年整體消費需求情況並不樂觀，不過蘋果在 WWDC23 上發佈 Vision Pro 仍將為 XR 市場提振信心。         企查查數據顯示，我國現存 VR 相關企業 2.78 萬家。近 5 年（2018-2022 年），我國分別新增 VR 相關企業 2849 家、3316 家、3766 家、5255 家、6055 家，分別同比增加 1.79%、16.39%、13.57%、39.54%、15.22%。從區域分佈來看，廣東以 8164 家 VR 相關企業排名第一。江蘇、山東分別有 1926 家、1639 家，位居前三。此後依次為浙江、北京、安徽等。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/b3a089774529667dda9a7ad9db2510b9_1688541505.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="613" height="528" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/b3a089774529667dda9a7ad9db2510b9_1688541505.png"/>可以看到，國內的硬件廠商發展已經接近飽和狀態，但目前仍然屬於價格戰的基礎打法。一旦 Quest 這條外來的鯰魚進入中國市場，極有可能激起國內 VR 市場的新一輪洗牌，無論是消費者的熱情還是技術競爭，都將升級到一個全新的境界。<h2>騰訊與字節，在 VR 領域需要 “正面剛”</h2>騰訊作為一家內容公司，之前的業務佈局很少涉及硬件。以社交為企業基因，以遊戲為集團優勢的騰訊，在硬件上一直存在缺口。而字節跳動早在 2021 年 8 月，就以 90 億元收購國內頭部 VR 設備廠商 PICO，直接切入 VR 賽道。短時間內，騰訊恐怕都無法拿出較成熟的設備加入硬件戰場。2020 年底，馬化騰就曾提出 “全真互聯網” 概念，這與元宇宙十分相似。他強調，“全真互聯網” 是騰訊下一場必須打贏的戰役。但這場戰役中，騰訊顯然缺乏有競爭力的 “武器”，而且早在 2 月 16 日，騰訊 XR 部門甚至被爆出整體取消，300 多名員工只有兩個月緩衝期尋找內部活水機會或直接離職，項目的負責人沈黎也在去年 11 月離職。如今，當《華爾街日報》所傳出 Quest 或與騰訊合作的消息，熟悉 Meta 的人就知道，拿到最強 “武器” 的騰訊，才有與字節跳動 “正面硬剛” 的底氣，且勝出者顯而易見。今年 Meta 公司最新的財報電話會議上，即將離任的首席財務官 Dave Whener 曾表示，“下一代消費級 Quest VR 頭顯” 將在 “明年晚些時候” 推出，官方未公佈命名，但預計將是 Meta Quest 3。Meta CEO 扎克伯格早些時候告訴分析師 Ben Thompson，Meta Quest 3 正在開發中，價格可能會在 300 美元（約 2154 元人民幣）到 500 美元（約 3590 元人民幣）之間，這將使它更符合以前的 Quest 頭顯 ——Quest 2 的起價為 299 美元，而不是最新的 Quest Pro。雖然 Quest 3 可能比 Quest Pro 更便宜，但有跡象表明 Meta Quest 3 可能會包含高端 VR 頭顯的一些元素。據 UploadVR 此前報道，扎克伯格曾表示，面部和眼動追蹤將成為 “一大焦點”，而且至少有一個早期的爆料表明 Quest 3 可能具有類似於 Quest Pro 的 “Pancake 透鏡”，可以降低設備厚度。另一邊，蘋果公司的 VR 穿戴設備也已經在路上。據媒體報道，該設備售價預計將超過 1000 美元，高昂的價格或許代表着蘋果會帶來更加驚豔的產品吧？總之，無論是全球亦或中國市場，VR 硬件的技術升級處於嚴重 “內卷” 態勢，而騰訊在國內一旦拿到 Quest 的獨家代理權後，就可以在 VR 領域和字節正面競爭，快速補上硬件短板。<h2>Quest 的優勢，PICO 的短板</h2>VR 行業目前處於一個高速發展和變化的階段，隨着技術迭代，越來越多的科技公司開始佈局 VR 市場，但大部分玩家都聚焦在硬件的開發和生產上，但只有內容才是吸引和留住用户和開發者的關鍵因素。如果騰訊的短板是硬件，那麼優質良好的內容生態就是字節的短板。如果 Quest 與騰訊合作，那麼最該擔心的可能就是 PICO。有知情人士透露：與 Meta 合作的事宜，騰訊高管在內部也展開了激烈討論。其中一個焦點就是國內是否可以推進 Meta 全球化的 VR 內容，同時騰訊也希望集成自己的內容和服務到 VR 中去。那麼，Quest 在國外已經形成了良好的內容生態，而騰訊的遊戲、視頻、社交等內容，更有可能借助 Quest 快速 VR 化，這一合作從哪個維度看都是給雙方加分的。字節跳動通過收購 PICO 獲得了一個進入 VR 領域的突破口，但是其旗下的抖音、今日頭條等內容平台卻沒有形成一個完整的內容生態體系。首先，字節跳動必須在短時間內迅速擴充其 VR 內容庫，滿足用户的娛樂需求，打造一個良好的 VR 內容開發者環境。字節跳動另一個內容短板在於內容的質量和安全性，無論是抖音、TIKTOK，與創作相關的知識產權和利益問題總是引發爭議，這與騰訊高築的內容護城河相比，顯然無法形成競爭關係。在 VR 內容建設中，字節跳動也找找到與 Meta 等競爭對手的差異化和優勢，只有突出的內容特色才能分流出更多具有粘性的用户。目前 PICO 雖然在國內市場佔有較高的市場佔有率，一旦 Quest 進入，必然刺激字節加速內容生態的建設。當然，想引進 Quest 同樣面臨挑戰，其中 Meta CEO 澤克伯格的言論立場，就將成為重要的風險因素。而另一個挑戰在於：潛在合作伙伴擔心國內 Meta 的內容是否會遭到限制，尤其是 VR 遊戲 “版號問題”，這方面目前仍然是灰色地帶。  可以肯定的是，Meta 與騰訊合作屬於利好消息，畢竟中國擁有龐大的遊戲消費潛力，可以進一步擴大 Quest 產品的市場佔有率。而 Meta 也迫切希望通過擴大銷量來儘快提升營收，為投入了數十億美元研發成本快速回血。而重視內容生產和生態的騰訊，也需要一款優秀的 VR 產品傍身，在應對字節跳動的競爭中開拓突破口。 更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體 App

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騰訊與字節在 VR 領域需要 “正面剛”。

假如騰訊牽手 Quest，最該擔心的是字節 PICO 嗎？