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2024.12.24 00:45

亚洲车市 | 马来西亚汽车市场 11 月销量:本土品牌领跑,中国品牌崭露

portai
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2024 年 11 月,马来西亚汽车市场共售出 71,818 辆新车,年初至今销量达到 771,863 辆。整体市场格局较为稳定。


 

● 其中本土品牌 Perodua继续保持绝对领先地位,市场份额高达 44.3%,销量 31,808 辆。


 

Proton以 11,637 辆占 16.2% 的份额位居第二,


 

● Toyota以 10,307 辆紧随其后,占比 14.4%。


 

● 中国品牌表现出色,


 

◎ 其中 Jaecoo 以 1,456 辆占据 2% 的份额,位列第五。


 

◎ 奇瑞和比亚迪分别以 819 辆和 783 辆销量进入前十,


 

◎ 哈弗本月销量为 356 辆,上升至第 15 位。


 

整体来看,中国品牌正以逐步渗透的策略赢得更多关注。


 


 


01

销量概况:

动力总成与品牌竞争


 

从市场情况看,马来西亚市场依然以内燃机车型为主流,混合动力和纯电动车的市场占有率逐步上升。BYD 和特斯拉等电动车品牌的持续发力,加速了消费者对新能源车型的接受度。


 

品牌销量情况


 

● 本土品牌表现稳定


 

◎ Perodua:销量 31,808 辆,占比 44.3%,继续稳居市场第一。


 

◎ Proton:销量 11,637 辆,占比 16.2%,以性价比高的车型在中低端市场具有竞争力。


 

● 日系品牌保持优势


 

◎ Toyota:销量 10,307 辆,占比 14.4%,Hilux 和Vios等经典车型贡献显著。


 

◎ Honda:销量 7,038 辆,占比 9.8%,HR-V、City 和 Civic 等车型保持热销。


 

● 中国品牌稳步上升


 

◎ Jaecoo:以 1,456 辆销量进入第五,成为中国品牌的代表。


 

◎ Chery:销量 819 辆,瑞虎系列表现亮眼。


 

◎ BYD:销量 783 辆,Atto 3 等车型吸引关注,成功跻身前十。


 

◎ Haval:本月销量 356 辆,排名第 15 位,展现强劲的增长潜力。


 



02

车型竞争格局分析


 

● 在车型竞争格局方面:


 

◎ 本土品牌如 Perodua 和 Proton 凭借其高性价比和实用性,在畅销车型排行榜上占据主导地位。


 

◎ Perodua Bezza、Axia 和 Myvi 分别以 13.2%、10.6% 和 9.1% 的市场份额位列前三甲,


 

◎ 而 Proton Saga 则以 7.6% 的份额紧随其后,这不仅巩固了 Perodua 在经济型市场的领导地位,也进一步增强了 Proton 在低端家用车市场的存在感。


 

◎ 与此同时,日系品牌如 Toyota 依然保持着强劲的竞争态势,Hilux 和 Vios 稳居畅销榜前十,彰显出日系车在品质和品牌效应上的持久吸引力。


 

◎ 相比之下,中国品牌的市场表现稍显逊色,仅有 Jaecoo J7 挤入畅销榜第 13 位,但这也标志着中国品牌正在逐步提升其市场影响力。


 

● 从整体竞争格局来看,马来西亚汽车市场呈现出明显的分层特征:


 

◎ 本土品牌牢牢把控着超过六成的经济型市场份额;


 

◎ 日系品牌依靠其一贯的品质和品牌形象,在中高端市场保持稳固地位;


 

◎ 而中国品牌则主要聚焦于中低端市场,通过提供具有竞争力的价格和新能源技术优势来吸引消费者。


 

例如,BYD 等中国品牌正利用其在新能源领域的技术积累迅速打开市场,同时,它们还通过更贴合年轻一代审美的差异化设计来增强产品吸引力。


 

然而,中国品牌也面临着一些挑战,包括较低的品牌认知度以及相对不足的售后服务网络,这些都是未来需要着力改善的地方,以便更好地赢得马来西亚消费者的信任和支持。


 


 


小结

格局稳定中的新机遇,马来西亚 11 月汽车市场展现出显著的品牌分层趋势。本土品牌继续主导,日系品牌紧随其后,中国品牌则凭借新能源技术和价格优势逐步扩大影响力。


然而,要在这一相对稳定的市场中持续突破,中国品牌需要进一步提升品牌形象和服务质量,同时针对本地消费者的需求定制化产品。​​​​

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