毛利

定义

毛利是指企业在销售产品或提供服务后所剩下的销售收入与直接成本之间的差额。直接成本包括直接与销售相关的成本，如原材料成本、人工成本和制造成本。毛利是企业在营业活动中实际获得的利润，它可以用来评估企业的盈利能力和经营效益。

起源

毛利的概念起源于会计学，随着商业活动的复杂化，企业需要一种简单的方法来衡量其基本盈利能力。毛利的计算方法在 19 世纪末 20 世纪初逐渐标准化，成为财务报表中的重要指标。

类别和特征

毛利可以分为毛利额和毛利率。毛利额是销售收入减去直接成本后的绝对值，而毛利率则是毛利额与销售收入的百分比。毛利率可以帮助企业比较不同产品或服务的盈利能力。高毛利率通常意味着企业在定价或成本控制方面具有优势。

案例研究

以苹果公司为例，其高毛利率部分归功于其品牌溢价和高效的供应链管理。苹果通过创新和品牌建设，能够以较高的价格销售其产品，同时控制生产成本，从而实现高毛利。另一个例子是沃尔玛，其低毛利率策略通过大规模销售和成本控制来实现盈利。沃尔玛通过低价策略吸引大量客户，尽管单件商品的毛利较低，但通过销售量的增加实现了整体盈利。

常见问题

投资者在分析毛利时，常常误解毛利与净利润的区别。毛利仅考虑直接成本，而净利润则包括所有费用和税收。另一个常见问题是忽视毛利率的行业差异，不同行业的毛利率标准不同，直接比较可能导致误导。